电商巨头下乡：千亿农村网购市场待开发(2)

　　21世纪宏观研究院认为，在开发农村市场方面，电商企业应加速大数据的布局，将相关信息进行有针对性的推送;政府则应统筹规划，推动宽带、物流等基础设施建设，通过合理引导，降低农村地区偏高的网络和物流成本。同时，应加强农产品电子商务平台建设，鼓励发展本地化服务商，扶持县级运营中心，做好农产品质量检测配套工作，并积极打通农产品通过电商平台对接城镇市场的通道。

　　此外，通过发展农村电商等有利于改善农村生活条件，缩小城乡差距，间接推动产业转型。

　　长期以来，制约农村网购发展的因素也较多。技术上主要包括宽带设施、物流基础设施建设等，另外还包括传统的消费观念、对网络购物存在的不信任、产品标准与质量安全问题等。

　　在10月底的一次国务院常务会议上，国务院总理李克强要求重点推进六大领域消费，放在首位的，就是扩大移动互联网、物联网等信息消费，提升宽带速度，支持网购发展和农村电商配送。

　　与此同时，大多数农村年轻人外出求学、打工，留下的老弱妇孺使用网络的概率并不高。尽管目前外出打工人口出现返乡就近就业的趋势，但大多数还是选择老家所在的县城而不是农村。此外，更多农村人口的消费观点依旧偏爱实体店购买，认为其更加可靠方便。

　　相比农村传统购物渠道，网购具有价格优势、商品丰富性、便捷性等优势。这得益于近年来农村基础设施的改善，尤其是互联网普及率从2008年的11.6%提升到2013年的27.5%，以及物流业的快速发展。

　　遂昌电商模式主要通过成立网店协会，农民只负责养殖或者种植，产品由当地合作社收购，再由网店协会统一收购、统一仓储、统一配送、统一推广，农民负责电商的前半段，网店协会负责电商的后半段。

　　抽样调查显示，农村居民对网购模式接受率达84.41%，人均年网购消费金额估算在500-2000元。30岁以下各年龄段的农村网民网购比例均高于城镇网民，其中，20-29岁是农村网民的最大群体，占比为32%。

　　“赶街”模式在这个基础上，也打通了消费品从城市进入农村的渠道，砍掉中间过多的流通环节。目前赶街网点在遂昌已建成140多家村级站，成熟的网点每月代购金额1万元以上，网点工作人员通过“淘客”代购模式，平均每月增收500-1000元。

　　而要成为电商平台上的商户，一般需要缴纳一定的费用，这也间接影响了农村商户的进驻。

　　21世纪宏观研究院认为，发展农村电商的主要着眼点在于进一步撬动内需，促进经济增长、产业转型，提升农民生活水平。

　　1.农村网民使用移动终端比例高于城镇

　　浙江的方案显示，到2017年，浙江计划培育农村电子商务经营主体20万个，农产品网络销售额预期将达到500亿元，县域网络消费额占当地居民消费总额的比重将超过1/4，并建成100个乡镇电子商务创业园和1万个村级电子商务服务点。

　　遂昌的赶街模式，由潘东明创始的赶街网而起，建立在遂昌原有的电商模式基础上，解决的问题是如何把农村的商品销往城市。

　　据阿里和国务院发展研究中心预计，2014年全国农村网购市场总量将达1800亿元以上，2016年将突破4600亿元。