电商巨头下乡：千亿农村网购市场待开发

　　不少企业为此借助互联网平台，设计线上实景展现真实的工厂，包括产品销售农场面貌、种植、加工细节等，帮助消费者筛选最优质、最适合自己的农产品。

　　中国互联网络信息中心的数据显示，截至2014年6月，我国网民中农村网民占比28.2%，农村网民规模达1.78亿，较2013年底增加169万人。更值得电商企业注意的是，在各类上网终端中，2013年农村网民使用手机上网的比例达84.6%，高出城镇5个百分点。

　　2.宽带、物流滞后制约“双十一”下乡

　　而农村居民主要消费支出集中在日常开支、购买生产资料和子女教育，对日用品、服装、家电等类别商品及购物、社保提缴、资金存汇取、水电煤缴费、快递收发等类别服务存在需求。

　　从消费群体的角度看，乡村中最有网络消费意愿的中青年群体多数使用智能手机上网，因其便宜性和可操作性远高于电脑。但这些人往往不是移动互联网的深度使用者，不会经常上网刷信息。因此，电商企业很难将城市的营销模式直接复制到农村。

　　统计数据显示，2012年以来，淘宝农村网购占比依然较低，且中间季度波动较为显著，但总体呈现增长趋势，从2012年第二季度的7.11%上涨到2014年第一季度的9.11%。

　　数据显示，2013年农村宽带人口普及率仅为6.3%，低于城镇12.6个百分点，2013年农村网民网上购物使用率为31.1%，网上支付使用率为25.7%，分别比城镇低24.1和22.2个百分点。这也意味着农村人口虽多，但很大一部分是未激活用户。

　　据公开报道，2013-2014年，重庆市乡镇快递揽投点猛增近100家，主要分布在各区县城区周边的乡镇。然而，比起全市近1000多个乡镇的庞大需求，新增的揽投点仍是杯水车薪。

　　近日，阿里宣布未来投入100亿元发展农村电商，苏宁更是赶在“双十一”前，把各地原有的200家乡镇服务点升级为可提供代客下单、最后一公里配送、售后维修、批发销售等服务的新式乡村服务站，5年内，计划扩大到10000家。京东、阿里都启动了“千县万村”计划，先后与中国邮政合作进入农村市场。

　　福建的“世纪之村”模式主要通过“网络平台+信息服务站平台+草根物流配送平台”的形式，目前已覆盖全国8个省4万多个行政村，其中福建省75%的行政村入驻该平台，平台月交易金额4亿多元。

　　相对城镇而言，农村基础设施薄弱，缺乏大型超商，而小型便利店商品种类不全，且质量管理滞后，已经难以满足农村市场消费需求，网络购物则可以有效填补这方面的市场需求，提升了农村的消费水平。

　　而根据商务部数据，2013年我国农产品的交易总额在4万亿元左右，其中80%是通过传统市场实现，通过电子商务流通总量并不大，这也预示着还存在万亿级潜在市场。

　　21世纪宏观研究院梳理发现，目前中国农村电商模式大致包括遂昌的“赶街”模式、福建的“世纪之村”模式等。

　　21世纪宏观研究院梳理发现，尽管目前农村网购占比较低，但总体呈现增长趋势，可开发潜力巨大。但农村网购目前受限因素颇多，主要包括宽带网络建设滞后、物流、消费观念以及产品标准与安全问题等。

　　又是一年“双十一”，在电商巨头们继续在一、二线城市市场厮杀的同时，眼光也开始投向尚待开发的农村市场。

　　农产品的一个特点是产品的标准化程度非常低，这也是农村电商一直难以回避的难题。

　　日前，浙江省公布的《浙江省农村电子商务工作实施方案》指出，在未来3年中，浙江将向农村电商全面发力，利用电子商务推动农村经济的新一轮发展。

　　同时，浙江还将通过拓展网络零售市场和批发渠道，以及探索生鲜农产品的网上直销模式，构建农产品网络销售体系。

　　从物流角度看，农村人口地域分布相对分散，部分村庄的住户之间相隔较远且交通不便。在货运量不大的情况下，乡村的物流成本过高。这也直接导致目前各大物流公司在农村均未实现送货上门业务，多数是选择送到镇里快递点，让用户自行上门取货。