2016年空调行业格局演变 风云激荡抢份额

　　目前国家出台的政策，包括汇率下调鼓励出口、利率及门槛放低鼓励购房，但这些政策落实到空调市场，影响微乎其微，我国的南方市场占整个空调国内市场销量接近七成，空调零售最近几年每年都保持在4500万套左右的快速增长，只看热销区域的百户保有量已经比较高了，市场增量乏力。

第二部分：变

　　3、电商成价格焦土，O2O模式现雏形

　　之前的线上市场是空调企业整体市场的一个有益补充，尤其在自身渠道覆盖薄弱的区域，当电商渠道以两位数高速发展的时候，企业都感觉到线上对线下市场形成冲击，加之线上营销的成本优势渐渐消失，原有一线的品牌企业线下渠道完善，分销有序，所以形成品牌企业对电商市场理性发展的态度。那么对于美的、海尔而言并不是放弃线上市场，他们经过不断的反思和尝试，依托自有的电商平台，发展适合自己的O2O之路，平衡线上、线下关系，客观看待电商渠道。

　　奥维云网(AVC)预测，2016年空调电商市场仍然会继续发展，但增速会放缓，增速应该在30%左右。

　　刚刚过去的2015冷年，可以说动荡异常、话题不断，但却以惨淡收官。根据奥维云网(AVC)的数据显示2015年冷年收官空调零售销额1480亿元，同比下滑12.3%，销量4336万套，同比下降8.2%。一面是惨烈的价格战，一面是智能化高端升级，从过去的一年里并结合过往经验，我对未来的空调格局做出几点粗浅的分析：

　　高品质的产品是企业持续长远发展的王道。之前的市场高速发展，一些企业全力抢夺市场，在品控、研发投入相对较少，消费者投诉、返修较高，在高速增长的业绩面前，很多问题都被搁置了。面对市场的寒冬，面对日益挑剔的消费者，解决自身短板、品质为先才是真正突围取胜的根本，靠低质低价抢夺份额如同饮鸩止渴，绝不可取，这类企业也必将在这轮洗牌过程中遭到淘汰。

　　无论国内经济形势还是国际经济形势，整体下行压力明显，我们看到刚刚结束的冷年空调内销下降，出口量也明显下滑至4310万套，同比下滑4.4%。如果说之前市场增量贡献源于三四线城市的放量和城镇化策略的影响，那么在2015年看，这方面的影响逐渐降低。进入10月虽然在北上广等零星一线城市看到地产回暖的苗头，其他区域地产颓势依旧。根据现有状况，地产及城镇化的带动在2016年仍会继续减弱，4300万套上下徘徊的零售量会在一段时间内持续。缺少增量的市场会让空调企业面临更大的困境。

　　如果不考虑到经销商的感受，凭借品牌影响力控制力强制压货，绝非长久之计，厂商只有和经销商、渠道商形成真正的价值共同体才能走的长久。

　　据奥维云网(AVC)数据显示，截至到2015年9月，中国内销空调的变频渗透率达到63.1%，较上一年的上升了5%。定频空调进入2015年3月后价格一降到底，均在2200元左右徘徊;变频空调虽然受到价格战的影响，均价从4600元将至目前的3800元，但仍有一定的空间，预计2016年定频空调价格趋于稳定，市场份额继续萎缩，变频空调价格仍会小幅下沉，成为品牌价格竞争力表现主体。

　　3、救市方案杯水车薪，利润空间持续挤压

　　1、市场增量乏力，高利柜机当家

　　2、定频稳中蜷缩，变频放价厮杀

（责任编辑：HN666）