空调行业增速放缓 2016年市场格局演变

　　刚刚过去的2015冷年，可以说动荡异常、话题不断，但却以惨淡收官。根据奥维云网(AVC)的数据显示2015年冷年收官空调零售销额1480亿元，同比下滑12.3%，销量4336万套，同比下降8.2%。对此:奥维云网空调环境事业部总经理刘大任指出，一面是惨烈的价格战，一面是智能化高端升级。

下行压力持续攀升 真正寒冬尚未到来

持续挖坑难维系 价格价值寻出路

电商成价格焦土 O2O模式现雏形

　　奥维云网空调环境事业部总经理刘大任认为，目前空调行业经历的动荡和洗牌是市场发展的必经阶段，无需政策的过多干预，行业依据市场规律会进行必要的调整。对于优势企业而言，马太效应明显，市场份额会进一步向优势企业集中。对于一些长尾品牌，也不是说毫无市场份额，只要产品定位清晰，大胆创新还是会有较多的市场空间。

　　奥维云网空调环境事业部总经理刘大任表示，摒弃价格战，向良性健康的价值战转化，形成厂商、经销商、渠道商、客户的利益共同体，企业不断研发、提升产品品质，通过品质、产品的提升更好地满足消费者，形成良性的价值共同体。

　　2015冷年空调内销下降同时，出口量也明显下滑至4310万套，同比下滑4.4%。2016年仍会继续减弱，4300万套上下徘徊的零售量会在一段时间内持续。缺少增量的市场会让空调企业面临更大的困境。

　　无论是家电下乡还是惠民补贴亦或是节能补贴，空调产业在2010年后的高速发展都离不开政策的强力刺激，这些刺激政策过后，市场过分透支，持续健康发展难以维系。市场库存不断堆加形成今天4000万套以上的超高库存，面对超高库存、增量乏力、甩货回笼资金诱发行业的价格厮杀。利润收窄，经销商积极性降低形成恶性循环。

　　据奥维云网(AVC)数据显示，截至到2015年9月，中国内销空调的变频渗透率达到63.1%，较上一年的上升了5%。定频空调进入2015年3月后价格一降到底，均在2200元左右徘徊;变频空调虽然受到价格战的影响，均价从4600元将至目前的3800元，但仍有一定的空间。

　　奥维云网空调环境事业部总经理刘大任预计2016年定频空调价格趋于稳定，市场份额继续萎缩，变频空调价格仍会小幅下沉，成为品牌价格竞争力表现主体。

　　奥维云网(AVC)监测数据显示2015冷年电商收官数据，销售额120.6亿元，同比增长31.1%，销售量489万套，同比增长46%，销售量的增长远大于销售额，可见线上市场的价格竞争更为惨烈。但经过不断地反思和尝试，企业依托自有的电商平台，发展适合自己的O2O之路，平衡线上、线下关系，客观看待电商渠道。

　　据奥维云网(AVC)预测，2016年空调电商市场仍然会继续发展，但增速会放缓，增速应该在30%左右。

定频稳中蜷缩 变频放价厮杀

　　奥维云网空调环境事业部总经理刘大任认为，虽说自2014年年初，铜、铝、ABS塑料粒子为代表的基础原材料的价格大幅下跌，可上涨的人工、物流、营销成本加之激烈的价格战，使空调企业最近两年利润空间不断被压缩。企业面临转型期的巨大压力。

【 延伸阅读 】