高端战略 从卡萨帝看国产高端家电品牌

　　9月23日，高端家电品牌卡萨帝在上海举办了2015年品牌战略暨新品发布会，会上卡萨帝展示了旗下高端智能冰箱、洗衣机、厨房电器等系列产品，同时，会上邀请了尼尔森和中怡康两家知名数据分析公司分别对高端家电的认知度以及高端家电的市场表现进行了解读。

　　有意思的是，就在卡萨帝的高端系列家电亮相之前，业界就报出欧洲某高端家电品牌决定“退出家电市场”，与欧洲品牌的表现相比，从市场数据中可以看出卡萨帝的市场表现可圈可点。

　　卡萨帝，作为从中国出发的高端家电品牌，一改以往中国产品给人价格低廉实惠的传统印象，转而将高品质做工、高技术含量和高档设计感相结合，经过7年的摸索逐渐在国际高端家电品牌中确立了一席之地，而或许正是这一品牌在国际市场取得的表现，让我们看到了国产家电企业开拓国际市场的另一个可能。

　　在尼尔森和中怡康两家公司的数据分析中，我们看到了以卡萨帝为代表的高端家电品牌在市场中的表现。首先，尼尔森大中华区创新咨询副总裁许丽平分析到，包括电视、空调、冰箱、电脑等在内，高端耐用消费品的每百户居民拥有数一直呈现稳步上升的态势，说明整个消费市场对高端产品的需求正在上涨;而与此同时，消费者对高端产品的诉求也在产生变化，逐步从产品的“功能诉求”向“情感诉求”升级成为了必然趋势，而在尼尔森经过2年，超过5000个家庭样本的调查中显示，高端消费者最主要的“情感诉求”就是以家为核心，这就为高端家电产品进一步占领市场提供了“情感基础”。

　　而同时到会的中怡康研究公司总经理贾东升，则以更加详实的数据说明了以卡萨帝为代表的高端家电市场表现。从国内家电整体表现来看，自2010年家电下乡政策执行以来，家电市场迎来了上升期，尽管在2012年出现小幅下滑，但整体从2013年到现在，市场仍然保持了上涨局面，预期将达到14727亿元。与家电市场的稳步提升相比，尽管国内GDP增幅逐年放缓，但仍有上升趋势，与之相适应的人均可支配收入和高收入人群规模也同样有所上涨，在2013年，仅资产千万级以上富豪就达到约109万人之多，高端消费市场不可谓不庞大。

　　此外，中怡康研究公司总经理贾东升也特别针对国内高端冰箱、洗衣机的部分数据进行了现场分析。从数据中看出，在国内高端冰箱产品中，虽然仍以韩系、日系品牌为主，但以卡萨帝为代表的国内高端品牌也正有着显著提升，不论是15000-20000元以上对开门冰箱还是20000元以上多门冰箱的市场零售额表现，卡萨帝品牌的增长速度都在同类品牌的前三之列;而在价格方面，让我们出乎意料的是，卡萨帝作为国产高端品牌，价格却并未比国外品牌低廉，相反，其产品价格比很多国外品牌更加高端，结合之前显示的增速数据，足以证明在高端领域，价格因素的影响已经很小，更多影响市场表现的是品牌和高品质体验。

　　卡萨帝品牌在国际市场中的表现为很多仍然在价格战中挣扎的国内企业提供了另一种可能，作为中国品牌，一样可以通过高品质、大品牌和高产品附加值进军国际高端市场，当然，这还是要以过硬的产品和创新技术为基础。

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（作者：Simon责任编辑：张萌）

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