中国民族品牌光芒文化42年发展历程(4)

　　这期间，光芒领导班子感到：单一产品难以做大规模，同心多元才能实现互补。作为企业当家人，范朝洪选择要开发燃气热水器产品时，很多人都对这个产品没有信心。当时的燃气热水器技术还不成熟，时常会看到安全事故报道。范朝洪认为随着居民生活水平提高，这个产品肯定有前景。他带领技术团队奔赴意大利、日本、北京、上海等地考察走访，针对当时国内产品普遍存在的问题进行重点攻关，半年时间开发出冬夏型燃气热水器产品，到了年底，企业规模翻了两倍，灶具、燃气热水器、钢瓶、调压阀等燃气具产品销售步入同行前列。同年，光芒被农业部评为中国乡镇企业行业最大经营100强、最佳经济效益100强。

　　1992年，企业领导班子提出“三年三大步、行业争一流”，成为华东地区同行业一流企业、全国知名企业的奋斗目标。当年，光芒与江苏电视台、上海电视台、中央电视台等签订广告合同，在各县市制作报刊、灯箱、路牌广告。同年，范朝洪被评为江苏省优秀共产党员，并被共青团中央、农业部授予“全国青年星火技术带头人”称号。

　　2005年-2009年：以人为本变革提升「文化建设“三同、四个有利于”标准确立，文化与经营融合更加深入，人本工程、精品工程、质量工程等相继开展，三创活动有序推进，光芒文化写入教材，品牌建设迈上新台阶。」

　　2010年-至今：战略引领百年梦想「核心价值观体系升级，战略方向更加清晰，智慧工厂、精益生产等有效实施，文化理念落地有声，为打造百年企业奠定基石。」

　　这一阶段企业确立了“四有管理方针”，企业发展主业正式明确，拳头产品步入规模化生产阶段，企业初具商标意识，逐步加大广告宣传，从而推进企业从无序状态向有序管理转变，企业开始有意识地培育和倡导符合公司发展需要的文化理念。

　　在走南闯北、国内外考察过程中，光芒领导班子逐渐认识到，随着企业规模的不断壮大，企业文化已经成为企业建设不可或缺的内容，必须系统地推进企业文化建设，使之更为深入地融入到经营管理的各个方面。1993年3月份，光芒请来扬州大学教授专家组共同制定了光芒企业形象识别体系（CIS），形成了光芒文化体系的基本架构。企业确立了“立足厨卫、同心多元、形成专业、创造特色”的发展战略，明确了“为小康之家的和美与温馨尽献天职”的企业使命和“务实、求精、开拓、奋进”的企业精神。“家有光芒，喜气洋洋”品牌广告语开始确立并宣传。

　　围绕电热水器不锈钢内胆容易被腐蚀漏水的行业难题，1995年，范朝洪带领技术团队到德国、美国考察同行，学习A.O.史密斯、阿里斯顿等搪瓷内胆电热水器技术，吸收借鉴了德国滚搪技术工艺，蓝金钢搪瓷专利内胆诞生，是中国电热水器率先获得搪瓷内胆技术的企业。蓝金钢内胆的诞生，标志着中国企业突破了跨国企业的技术壁垒，也为光芒未来转型升级奠定了技术基础。当年，企业被评为农业部“科技进步先进企业”、农业部“质量管理达标企业”。

　　1、创业孕育阶段（1975年—1985年）

　　经历了一番摸爬滚打后，工厂领导班子渐渐悟出：企业必须有发展目标和拳头产品，才能激发员工凝成一股绳，为目标实现而努力奋斗；企业生产经营必须有制度，每个员工才知道自己该干什么、怎么干；企业产品必须有标准，才能保证质量，减少浪费；每个工序环节必须有定额，才能提高生产效率。领导班子决定，根据多劳多得的原则，率先实施计件定额结算办法，充分调动工人的生产积极性，实行全员定额、消耗、质量、标准等考核制度，成为后来“四有管理方针”的雏形。

　　2007年被光芒确定为“精品工程年”。按照“产品精致、外观精细、工艺精良、标志精美”的四精标准，加快装备升级、工艺改进与革新，实现产品对市场的推动作用。当年，集团相继投资建设搪瓷水箱、整体橱柜、烤箱、烤炉、净水设备等生产基地，与原有拳头产品实现了优势互补，形成“光芒厨卫浴•成套绿色园”的格局。当年，全国政协委员、苏宁电器集团董事长张近东一行访问光芒，双方确定正式缔结为战略合作伙伴关系，苏宁将在全国销售网络推广“光芒厨卫浴•成套绿色园”模式，“成套咨询、成套设计、成套销售、成套安装、成套服务”模式在行业中树立起风向标。

　　2005年，光芒集团明确了文化建设的“三同”要求和“四个有利于”标准。“三同”要求为：文化建设要与发展战略同心相融，文化建设要与生产经营同频共振，文化建设要与人才培养同轨并进。“四个有利于”标准为：以“有利于管理提升、有利于生产经营、有利于创造效益、有利于凝聚人心”作为文化建设的重要标准，以谋发展、争一流的精神面貌，打造优秀的企业文化。

　　2000年-2004年：体制创新激发活力「党建文化引领企业走科学发展之路总方针确立，集团化管理体系成形，文化核心理念体系持续完善，管理理念再次升级。」

　　在以计划经济为主，市场调节为辅的国家经济政策背景下，乡镇企业往往就是“拾遗补缺”，为国企、大集体企业加工零星配件，在夹缝中求生存。不谋长远者，不足以谋一时。在对企业长远发展的思考中，范朝洪感觉到，“仅依靠低价值的产品加工，不是企业长久之计，一定要找到适合企业发展的拳头产品”。当时，范朝洪和时任三太村党支部书记蔡圣龙认真谋划并达成了共识。

　　1987年初，在原有经营管理思想基础上，企业向国营企业学习借鉴管理思路，制定了“项项工作有标准、道道工序有定额、各种消耗有计量、每个环节有考核”的“四有管理方针”，定期开展“四评一创一考核”活动，即“干部评优秀、员工评十佳、科技评能手、质量评卫士、部门创合格、全员参与考核”，并制定了完整的考评体系。

　　懂得舍得，方有大境界；知晓进退，方显大智慧；清楚取予，方可成大道德。“四十多年光芒路，甘为行业写春秋！”是对光芒过去的评价写照。光芒的梦想是“做行业龙头、创国际品牌、成百年基业”。在百年征程中，光芒仍然会面对很多选择与取舍，仍需要一代代光芒人传承光芒文化，肩负责任和使命，谱写新的发展篇章。

　　多年的文化实践，让光芒集团认识到，中国制造企业和国际企业相比，在生产装备方面往往很容易跟进，但是在企业管理模式上却相差很大。2013年以来，光芒集团在完成装备升级的同时，重点加速信息化与工业化两化融合，推进了ERP项目、OA系统、PDM系统等应用，先后开发出带远程遥控功能的工程监控系统、WIFI功能的太阳能热水器产品、带遥控功能的电热水器产品，深受中高端消费群体的认可。2014年，光芒集团被评为“江苏省两化融合试点单位”、“全国质量管理先进企业”、“国家级标准化良好行为企业”。

　　「创业初始百战多，怀着“以副补农、甩掉穷根”的初衷，循着“能工巧匠、汇集力量”的思路，靠着“拾遗补缺、夹缝求生”的措施，光芒迈上创业历程，光芒文化的萌芽在改革开放的春风中孕育。」

　　1987年，是光芒历史上标志性的一年。光芒商标正式注册，靖江县第三机械厂更名为江苏光芒燃气用具制造总公司。当年，靖江县政府组织学习推广光芒以改革精神抓管理、实行单人核算经济责任制、实现“双增双节”的经验。

　　文化是企业发展之魂。光芒集团重视文化建设，就是要以正确的思想引导人，以高尚的情操塑造人，以优秀的文化凝聚人，让文化内化为员工之心、固化于企业之制、外显于企业之行，光芒文化有效地促进了企业发展，推进企业从“优秀”向“卓越”迈进。

　　在转型升级理念的指导下，范朝洪提出要走内涵式发展道路。2010年，企业加强了生产装备升级，推进传统生产制造体系向精益生产制造体系的升级，投资4600万元建设国内一流、国际领先的搪瓷水箱生产基地，光芒多能源水箱已经与200多家房产商、工程商、品牌企业等进行合作，“光芒多能源水箱”实现了从“产品符号”到“企业符号”再到“产业符号”的嬗变。针对厨卫家电传统产品，2012-2013年企业先后追加投资建成了华东地区规模领先的变频灶具生产线、自动化程度较高的电热水器、燃气热水器、侧吸式油烟机、烤箱、整体橱柜等生产流水线，产品远销美国、澳大利亚、非洲等地。

　　有核心优势的产品和规范的管理标准，工厂全员就有了清晰的方向和工作的章法。而后工厂继续加强开发不同型号的灶具产品、钢瓶产品、调压阀产品，推进各条生产线的改造，正式将燃气用具确定为工厂主产业。1987年企业产值比1986年翻了一倍。

　　随着与国内外企业同场竞争，光芒集团越来越感觉到，生产制造只是低层次竞争，要打造自己的品牌才能保护企业合法权益，赢得长久发展。这一时期，光芒明确了“立足民牌创名牌”的发展战略，逐步推进光芒品牌的塑造和提升。在“四有”管理标准指导下，公司内部模拟市场核算，集团与分厂、分厂与车间、车间与班组制定了定额成本与责任承包，实现三级管理、四级考核。

　　紧跟市场竞争态势，按照“主动出击、领先一步、突破规模”的思路，1989年-1991年，光芒开发团队先后开发了不锈钢高档灶具、豪华式双眼灶具、卡式炉、中西餐灶等多个新产品，光芒产品在各地煤气公司畅销起来，企业进入批量化、规模化生产阶段。1991年，光芒请来了同济大学专家，瞄准国际前沿技术，历时半年成功研发出国内第一代带有安全熄火保护装置燃气灶，企业开始摆脱低层次竞争，开辟出一条新途径。

　　如何让乡镇企业具有国际思维，提升管理水平是这一时期企业领导班子考虑的重点。1993年4月，为推进企业与国际接轨，光芒领导班子按照“走出去、请进来”的思路，与意大利客户进行燃气炉头配件的合作，与台商合资成立扬州民泰瓦斯器具有限公司（光芒热水器公司前身）、扬州豫泰钢瓶制造有限公司（光芒新能源公司前身），成为江苏光芒集团最早的子公司。这一阶段的合作，进一步拓宽了企业的国际视野，提高了科学管理水平，提升了光芒品牌形象，也拉动了产品的销售。

　　具有远见的企业家不仅关注眼前的风景，更会掌握有利时机顺道而行。1998年，经过反复的市场调研，范朝洪决定：避开同行低质量、低价格的发展路线，高起点、高标准进军太阳能产业。企业与北京机械自动化研究所形成产学研合作，投资3000多万建立双真空金属玻璃超导热管生产基地，重点围绕太阳能前沿技术与关键技术进行研发，开发出国内首台承压敞开两用式太阳能热水器，获得国家发明专利。蓝金钢内胆成功从电热水器领域延伸到太阳能领域，光芒成为中国太阳能搪瓷水箱品类开创者。