二三线冰企压力陡增 索伊电器加码转战外销 家电网 HEA深度原创

索伊电器副总经理刘勇表示，索伊在内销上前几年的增长很快，现在国内市场较为平稳，而公司产能充足，所以加大了对国外市场的拓展力度。外销整体同比去年增长一倍多，5个月时间里完成了去年全年的量。

除了三四级市场的持续开拓，外销也成了索伊电器的一大生存法则。据家电网了解，索伊电器正积极开拓日本，孟加拉、菲律宾等亚洲国家市场，伊拉克、也门等中东市场，以及非洲一些市场。

据家电网了解，今年1至5月份，索伊电器冰箱销量比去年同比增长了10%左右。

在海外市场拓展方面，2014年上半年我国冰箱行业发展主要是出口支撑，内销乏力。据产业在线监测数据显示，上半年冰箱共生产4106.9万台，同比增长1.7%；销售4145.4万台，同比增长0.9%。其中出口1162.4万台，同比增长11.3%，内销2983.1万台，同比下降2.7%。

受惠于家电下乡等政策壮大的索伊电器，深耕三四线市场已多年，并将继续拓展其品牌在三四级市场的影响力。目前索伊电器拥有县级销售网络2200多家，乡镇级销售网络逾30000家。

在整体冰箱市场低迷的大背景下，二三线冰箱企业的受到的压力远超巨头企业，生存空间更加受到挤压。但是，市场再艰难，生意还得持续下去。二三线冰箱企业随机而变，为自己寻求更大的发展空间。索伊电器便是其中的代表企业之一。

(家电网 HEA.CN)

【家电网 HEA 9月28日原创】随着节能家电补贴政策的退出，近年因“家电下乡”、“节能惠民”等利好政策而高速增长的冰箱市场，回归正常趋势。由于政策实行期间的冰箱高销售量使得冰箱市场趋于饱和，2014年上半年，冰箱产品的整体销售呈下滑趋势。

索伊电器面对一系列刺激政策的退出，便开始进行企业转型升级，欲成为三四级市场的高端品牌。2014年3月，索伊电器携旗下多门、风冷等中高端冰箱产品参展上海家电博览会。其冰箱所搭载的冷藏蒸发器全部用铜管，向客户承诺十年不内漏。

相比一二级市场居民冰箱保有量趋向饱和，三四级市场仍存在较大空间。据2013-2014年中国电冰箱市场研究报告显示，2013年到2014年前4个月，一级市场销量下滑3.22%，二级市场表现平平，三四级市场实现较大幅度增长，其中四级市场表现抢眼，增长11.01个百分点。

另外，随着消费者对生活品质要求的提高，对产品的要求也愈加严苛。高端大容积冰箱产品，开始走俏市场。