冰箱洗衣机陷市场困局：内销进寒冬 竞争更焦灼(2)

　　冰洗国内市场需求规模的起起伏伏是产业发展过程中的一冲正常现象，由于之前市场爆发过程中产能投资过大，在需求下降时供求矛盾的激化就尤为明显。从产业发展的一般规律来看，当市场进入了一个规模化平台整理阶段，会促动消费需求模式、企业竞争方式都发生转变。

　　随着移动互联网对产业的解构作用在需求、产品开发、商业流通等等各个领域全面展现出来，传统的方式、方法已经不适应当下的市场环境。所以，新近两年内，白色家电领域内出现了多种形式的转型升级举措。各个企业在互联网化的转型、高端化升级、智能化布局等各个方面的选择，也丰富了后期冰洗产业的发展路径。

　　也正是在全新的发展阶段中去探索全新的发展通道、构建全新的竞争模式，进一步激化了竞争，而但凡是创新举措能够符合市场发展特点的企业，过去两年来的市场表现就比较突出。

　　事实上，眼下冰洗行业出现的困局是市场发展到一定程度的必然结果，只是，绝大部分企业已经习惯了过去那种需求连年增长的节奏，习惯了通过要素投入刺激需求爆发的运作方式。不论企业的转型升级举措会演绎出怎样的结果，短期内中国冰洗市场的需求规模不会出现实质性的扭转。

　　不仅仅是冰洗产品，整个家电行业在新近几年都进入了一个阶段性的瓶颈期，宏观经济也处于一个转型过程中，难以给冰洗行业提供一个更有优越的经济环境。冰洗市场早就渡过了增量阶段，存量竞争将是后期发展的主要基调，这种市场特点决定了企业发展的境况不会轻松，冰洗行业后期规模化增长的压力还会增加。更多相关行业信息请查阅《2016-2021年中国冰洗产品产业运行态势及投资战略研究报告》。

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本文来源：中国报告大厅
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