进入调整期 洗衣机行业亟须创新转型

　　国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示，从产品均价变化来看，洗衣机市场的价格战愈演愈烈，波轮洗衣机主流容积段均价都出现了不同程度的下滑。

　　曹雅丽

　　绿色可持续发展、智能互联、安全可靠、品质生活被视作未来洗衣机行业发展的四大趋势，这与洗衣机产业结构升级方向十分吻合。目前，洗衣机行业向创新驱动转型的成果显著，产品结构向高端化发展，滚筒、变频、大容量为代表的高端产品比重持续提升，免清洗、自动投放、变频产品的型号也在快速增加。

　　“环保、节能、节水、减排水平进一步提升，行业间合作将成为新常态。”蔡莹表示，品牌竞争激烈，滚筒、大容量、变频、精准投放可能成为整个行业发展的方向，新技术引用、智能化普及程度逐步提高，洗、净、干、叠等关联应用逐步加强。

　　蔡莹认为，虽然洗衣机市场整体情况不尽如人意，房地产回暖也没有带来更多的增量，但是消费升级和消费习惯的养成是不可逆的。行业转型升级很难一帆风顺，更加要求企业的自我调整和再造，精准把控细分市场的需求，高端和细分市场依然有上升空间。

　　“洗衣机市场大风已起，唯有努力生存。前两年在白电市场一枝独秀的势头不再，现阶段洗衣机市场已经进入调整期。”近日，中国家用电器协会秘书长朱军表示，“2016年，国内洗衣机行业开始进入前所未有的阵痛，但是我们仍然能从结构调整中看到希望。企业要坚持科技创新驱动转型，抓住消费升级以及海外市场的机遇，重塑中国制造形象、转型品质经济。”

　　四大趋势

　　虽然上半年洗衣机整体市场量额齐跌，但前三大品牌的市场份额较去年却提升了4个百分点。海尔上半年洗衣机业务收入微增2.39%，且毛利率高达33.58%，而美的集团（000333）(含小天鹅)洗衣机及零部件收入增长了30.52%。在优势品牌的挤压下，中小品牌的生存空间进一步缩小。

　　“市场不一定什么时候会火起来，但是各种类型、各个细分市场的产品我们都要贮备，不然等到真正火起来就太晚了。”无锡小天鹅股份（603029）有限公司洗衣机先行研究专家周福昌表达了上述观点，目前形势下机会只属于有准备的人，洗衣机市场需要匠心品质，也需要快准狠的目光。

　　此外，今年洗衣机市场新技术、精耕细分市场的产品如潮水般涌现：海尔为解决大人、小孩分开洗和污水洗衣难题重点推出子母机免清洗洗衣机，“三合一”的设计精准实现了家庭用户的需求；博世家电创新推出活氧除菌洗衣机，臭氧除菌贴身保护用户健康，并配备智能添加洗衣液系统以及智能洗涤程序，为消费者打造更健康、智能的生活体验；LG的波轮滚桶双桶合一的TwinWash双擎洗衣机，颠覆传统洗衣方式打造真正的同步分类洗；惠而浦（600983）的第6感智能洗衣机“Radiant光芒”，擅长“一键智控”为用户带来了高档衣物洗涤的智能体验，其他主流厂商如小天鹅、海信、TCL、创维都在细分领域有所侧重，今年上半年创新型产品叠出，进一步实现了科技创新与用户需求的转化。

　　在家电行业整体形势不容乐观的情况下，洗衣机市场也“难逃一劫”，陷入量额齐跌的困境。国家信息中心发布的数据显示，今年1-7月，国内重点城市洗衣机销售量1325万台，农村及五级市场销售量550万台，合计1875万台。与去年同期相比，销售量同比下滑6.1%，销售额同比下滑6.91%。

　　汪兆磊表示，品牌建立才是致胜的法宝，无论是“80前”用户、“80／90”用户，还是“90后”用户，消费节奏比较统一。因此，用户体验才至关重要，洗衣机企业要回归消费本质，关注洗衣机功效，在服务、程序升级交互上面提升用户体验。

　　相比线下的萎靡，线上市场依旧保持着较高的增速。京东发布的最新数据显示，2016年以来，变频洗衣机的销售额比重达56.3%，7.1公斤以上容量段销售额占比达38.4%，智能洗衣机销售额占比接近四成，4600元以上的洗衣机比重已经增长至8%。京东家电事业部冰洗合资部总监汪兆磊表示，目前电商的增幅也有所收窄，在这样的形势下，提升品质是电商可持续发展必然选择。

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　　TCL白家电事业部产品企划总监邢哲胤表示，智能是洗衣机行业的大趋势，所有企业必须在洗衣机的应用上找到用户需求和痛点，单机智能是企业努力的方向，水质传感器，维度传感器，模糊控制等，在各种传感器应用上，这些东西反而是可以给消费者带来便捷，机器本身智能化，添加智能等，添加高精尖应用让消费者使用便捷。

　　竞争加剧

　　市场形势虽然严峻，但消费升级依然给行业孕育了多重机会，中国家电网总编吕盛华分析认为：“大容量、变频化、智能化是当前洗衣机行业的主要走向，再切实落实到用户体验，通过行业共同的努力，衍生出的中途添衣、子母分洗、活氧除菌、全封免污、智能烘干等新的技术和解决方式，不仅解放双手、将洗衣服这件事变得简单随性，更将带给消费者更便捷、更人性化、更健康的生活方式。同时，物联网带来的智能科技革命持续推动家电制造模式变革、驱动效率升级，以及海外市场整合带来的国际化机遇，都为洗衣机行业注入了新的活力。”

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　　在整体下滑形势下，洗衣机市场产品结构调整速度加快。国家信息中心的监测数据显示，今年1-7月，全自动滚筒占整体销售量比例提升5.7个百分点，上升至44.45%，滚筒、大容量成为重点城市洗衣机消费的突出特点。

　　值得关注的是，很多洗衣机企业捕捉到消费升级对于健康、品质生活的新需求，纷纷将触角延伸至干衣机。市场监测机构和研究机构一致认为，干衣机能够快速干衣的强时效性以及高温除菌的健康属性，或将成为市场新宠。中怡康的数据显示，今年1-8月，洗干一体滚筒洗衣机比重达12.2%，预计全年滚筒干衣机的销售额将呈现57.8%的增长。

　　今年上半年，行业领军品牌在坚持产业结构升级的方向找到突破口，并获得了不俗表现：小天鹅坚持产品领先、效率驱动、全球经营的三大主轴，产品结构持续优化、运营效率稳步提升，上半年营收增长30.86%，净利润增长34.86%；海尔得益于优化产品结构、提升高端产品的技术差异化以及定制化，紧抓高端化、智能化的升级消费趋势，上半年推出多款创新产品，引领了高端洗衣机份额。

　　用户至上