百年家电品牌social新玩法

惠而浦作为世界上最大的大型家用电器制造商之一，已有逾百年的历史。惠而浦Radiant“光芒”系列洗衣机更是凝结了百年大数据积累和现代化智能科技的结晶。此次，博广传媒旗下新锐营销品牌及点互动在携手惠而浦立足高科技、高颜值产品的基础上，顺势跨界合作娱乐综艺，结合时下深受年轻人喜爱的网络形式和综艺内容，更精心打造了符合年轻人兴趣的一系列创意营销活动，这些正是此次惠而浦项目取得成功的重要因素。

独家合作年度最火的网络综艺IP，还怕抓不住年轻消费者的心？

及点互动为惠而浦量身打造的一整套整合营销传播活动，既注重体现惠而浦“光芒”系列的产品理念，又融入了当下网络的流行元素。《极限挑战》第二季开播期间，一度被网民评为最有看点的国产综艺节目，百年全球家电领导品牌惠而浦作为其网络独家战略合作伙伴，配合一系列创意营销手段，成功进入年轻观众的视线。

系列H5轮番上线，想年轻就先玩起来吧！

在H5游戏开发上，此次UI设计风格契合品牌调性的全套高科技风格，突出科技、时尚、高品质的品牌形象，同时简单易上手的游戏玩法、萌趣生动的手绘形象，无不符合年轻消费者的喜好，外加PK机制和丰厚的奖励价值更增添了游戏互动的吸引力，最大程度的激起粉丝热度。

精准的投放策略和传播手段，好的创意才能正中圆心

及点互动此次项目投放力度上非常之大，传播方式更是多种多样，采用了直接粉丝兴趣导流配合，如新浪话题榜、粉丝通、广点通等。广点通为腾讯官方精准投放系统，可做到匹配地域、地标及地铁沿线的位置定位投放。故此次推广计划也主要以惠而浦线下门店所处城市及商圈进行范围投放，使消费者在产生品牌好感度同时，更快速转换购买冲动。而微信KOL主要选择以生活、家居、资讯为主，与目标受众人群相匹配，且微信感兴趣账号与朋友圈分享，为消费者获取微信信息来源的仅有途径，有效的推广手段，更易产生收藏及分享，二次分享所产生裂变更为迅猛。配合BBS推广，选择家居、生活类垂直及门户热门板块，占领线上PC资源。在增加覆盖面及高强度曝光前提下，激活受众对品牌原有好感度及高认知，从而转换为社交媒体粉丝。

缜密的整合营销方案、突破性social创意玩法、紧跟潮流的互动游戏、精美手绘H5开发，及点互动成功让消费者形成了属于惠而浦的品牌独特记忆。在整个合作过程中，惠而浦渴望突破百年家电领导品牌的传统限制，而及点互动更渴望再一次挑战数字营销的潮流，百年家电品牌social新玩法，这是一场属于及点互动与惠而浦成功的极限挑战。