中國家電搶灘海外市場

圖為俄羅斯切爾尼市的海爾冰箱製造基地流水線。新華社記者 白雪騏攝

圖為TCL公司亮相2015柏林國際消費電子展。新華社記者 張 帆攝

圖為廣東佛山的美的電器用戶測試中心。新華社記者 梁旭攝

今年7月26日，樂視控股旗下子公司樂視全球收購美國本土第一大電視機製造商Vizio。樂視創始人、首席執行官賈躍亭（左圖）和Vizio創始人、首席執行官王蔚（右圖）出席發佈會。新華社記者 張超群攝

8月的南半球正值冬季，然而低緯度的裏約卻宛如盛夏。在奧運會如火如荼進行之時，裏約的氣溫也不時飆升至30℃，讓人酷熱難耐。要讓成千上萬的觀眾在大大小小的場館中觀看賽事時感覺舒適，對場館空調設備的性能是一種考驗。日前，因為誰的空調中標裏約奧運會這個問題，中國家電巨頭格力和美的在網上打起了口水仗。不過，不論是誰中標，抑或是二者同時中標，它們都有一個共同的身份——中國品牌。而透過奧運，世人看到了中國家電正躋身世界頂級品牌的信號。

海外並購

佈局全球擴大版圖

從冰箱、洗衣機、空調、平板電視，到吹風機、熱水壺、電熨斗，大大小小的家用電器正在從中國走向世界。2015年以來，中國家電企業在海外市場一路高歌、所向披靡，一個屬於中國家電企業的全球化擴張大幕再度拉開。

去年，海信、創維相繼收購夏普美洲電視業務、德國電視機製造商美茲，勢頭不減當年TCL的全球並購。繼海爾今年年初以54億美元收購美國通用電氣集團家電業務後，美的也不甘示弱，短短半年時間裏對日本東芝、德國庫卡和義大利克萊門特發起三連購，業務覆蓋家電、機器人、中央空調等多個領域。與此同時，中國其他家電企業也不斷開拓新的海外市場，擴大自己的全球版圖。

不久前，TCL宣佈與埃及當地最大家電企業Elaraby合作，計劃共同在埃及設立液晶電視生産線，將産品拓展至整個非洲及中東市場。隨後，創維收購印尼東芝TJP工廠並成立東南亞製造基地，嘗試利用「東芝」和「創維」雙品牌銷售創維電視。樂視也斥資20億美元吞併美國最大智慧電視巨頭Vizio。

中國家電企業的國際化佈局，使其出口及海外市場佔比日益提升。數據顯示，今年第一季度，中國彩電品牌出口全面增長，出貨量達505.9萬台，年增長率18.9%。在全球十大彩電品牌中，海信躍居第三，其次是TCL、創維、海爾及長虹。中國品牌前十佔有率高達72.8%。

據了解，在營收超千億元規模的中國家電企業中，海外市場都佔據著重要地位。2015年，海外市場銷售收入佔TCL集團的47%；長虹海外業務銷售規模超100億元，是中國在印尼的第一家電品牌，年均增長率30%以上；美的海外銷售佔比達40%；海爾家電的海外生産及銷售比例從2012年的41%上升至2015年的55%，去年僅海爾冰箱在海外生産及銷售的比例就已高達70%。

國務院參事、中國與全球化智庫主任王輝耀認為，在很長一段時間裏，缺乏技術優勢和自主品牌影響力的中國家電産品佔有的國際市場份額少，這是我國家電企業「走出去」的弱項。隨著我國家電製造産業鏈日臻成熟，在具備一定技術實力、市場規模和資金能力後，我國家電企業現在有能力通過國際並購來提升核心技術競爭力和擴大海外市場份額。