盘点：家电品牌玩过的奥运营销

弯道超车式：奥运社交营销

里约奥运会期间，各大家电品牌可是煞费苦心，纷纷推出海报向奥运致敬。然而，在鸡汤式海报满天飞的局面下，只有契合品牌与奥运会两者内容的海报才能一鸣惊人。

奥运主题的促销作为营销手段来讲，谈不上多少技术含量，但却是最直截了当转化为终端销量的一种手段，毕竟促进销量才是王道。

时下最为吸睛的里约奥运会不仅是一场精彩的体育盛宴，更是品牌商向全球展示的绝佳平台，各品牌在这场奥运营销争夺战中各显神通。家电品牌素来有着奥运营销的情结，此次的奥运营销争夺战自然不会缺席。纵观家电行业的奥运营销，常规式营销手段与创新式社交营销齐飞，在这场酣畅淋漓的奥运营销中，赢家不少，沦为炮灰的品牌也不在少数。下面，一起来盘点下家电品牌玩过的奥运营销手段。

中国是体育大国，家电品牌不谋而合纷纷与国家队有望夺冠的热门运动队合作。比如，海信赞助了中国体操队,TCL赞助了中国男篮，美的更是大手笔，除了成为了跳水、游泳以及花泳队三支“水军”的最高级别赞助商，同时也是中国国家击剑队主赞助商。

砸钱式：赞助热门运动队

LG“蒸汽”体脑洞够大

早在奥运会开幕前，家电品牌之间就已剑拔弩张，奥运主题相关的促销活动层出不穷。美的商城推出主题为“美的和中国一起赢”的活动，TCL也在全国举办“无C1，不运动”奥运主题促销活动。

众所周知，在信息碎片化时代，受众的注意力极度分散，社交营销的重要性凸显。如今已进入蓬勃的社交营销2.0时代，内容为王依然是不变的主流。

赞助热门运动队既是该品牌对顽强拼搏体育精神的认同，更希望引发用户的共鸣，同时为品牌国际化助力。但投入重金究竟效果如何，这就需要时间的检验了。

常规式：奥运主题促销