摘要:具体来说，一般代言人及品牌大使的代言周期可以达到一年以上，但品牌挚友、体验官、探索官等代言人通常只有几个月，甚至会出现单纯推广产品的"一分钟"代言人。比如，李宁的青春体验官蔡程昱、欧莱雅的品牌体验官吴
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某种程度上而言，由于偶像市场的急剧变化，为了减少风险，品牌与明星代言人的合作模式也随着发生了改变。胖鲸&赞意联合出品的《营销指南：明星营销》调查报告则进一步显示，在接受调查的企业中，2019年明星营销预算与去年基本保持一致的品牌有40%，另有30%的品牌在明星营销上增加了10-30%的花费，超6成的品牌认为明星营销预算在其总预算中占比为10-30%，但仅有18%选择明星长期代言，而明星短代、出席线下活动总占比达39%。 也就是说，品牌在代言的投入并没有减少，而在选择与明星的模式上已经发生了变更，短期合作成为了一种趋势。 结语 近两年来，越来越多品牌主开始适应互联网语境，并从目标受众群像特征中抽取元素进行产品的传播。除了明星代言人，也有品牌开始在代言人的选择上避开流量，选择风险性较小的圈层偶像甚至素人作为品牌代言人，如圈层性、垂直类偶像中的二次元虚拟偶像洛天依&百雀羚以及哪吒一家、太乙真人、姜子牙&蒙牛，引用素人代言的SK-II、OLAY、优衣库（UNIQLO）、无印良品（MUJI）、多芬（Dove）等。
参考资料： 1.大创意PITCHINA：《2019，逆势而上的明星经济》，《大创意》，2019年12月31日 2. 大了个城：《今天，你被消费主义洗脑了吗？》，《留几手》，2019年9月25日 3. 郑卓然：《品牌使用明星代言，相爱OR相杀？》，《传播体操》，2019年2月27日 4.《春节返乡报告：小城镇的户外广告经》，《 营销娱子酱》，2019年2月12日 5. 邱月、谷金月：《明星代言模式在新媒体品牌营销中的"变"型》，《北方传媒研究》，2019年12月20日 6.孟浣女、刘洁：《真正的品牌代言人——论CEO在品牌形象建立中的作用》，《设计》 2015年09期 排版 | 安林 原标题：《肖战品牌代言危机，看符号化CP背后的偶像市场变迁》 关键词 >> 肖战 特别声明 本文为自媒体、作者等湃客在澎湃新闻上传并发布，仅代表作者观点，不代表澎湃新闻的观点或立场，澎湃新闻仅提供信息发布平台。
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