广西电视品牌节目创新能力建设研究(2)

诚如上文分析，由于对主流意识形态的持续关照以及良好呈现，《第一书记》为普通大众提供了一份极具营养价值的精神食粮，在整体电视节目泛娱乐化的今天，其意义显得更加重要。然而电视节目的制作者与电视节目的观看者毕竟是两个不同的群体，其思考世界的方式以及看问题的角度存在区别。电视从诞生的那天起，就是作为以家庭为单位的主要收视主体而存在，家庭成员日常的生活状态、关注与讨论的话题会更多地集中在与自身密切相关的衣食住行当中。以家庭为单位形成的舆论场，可能会更多地关注一些主流群体所忽视的鸡毛蒜皮一类的小事。诚如邹振东学者在《弱传播》中所提出的：“舆论场的重力逻辑和生活场的不一样。生活中重要的，舆论场未必认为重要；而生活场不重要的，舆论场却可能觉得非常重要。”④因而所有人都认为非常重要的主旋律的东西，在舆论当中却最不容易传播，相反，一地鸡毛却更容易上天。

主流的价值理念，一般已经在普罗大众中形成共识，不存在继续讨论和思考的空间，因而也没办法在舆论当中形成活跃的元素。这当然并不是说主旋律的价值传递不重要，而是可能要换一种传播的方式和策略，尽可能用多种手段来调动观众的注意力，并引导其思考，最终形成自己的价值判断。

（二）强者视角，拉开了普通观众与之认同的空间

央视大型公益寻人节目《等着我》自2014年开播以来，一直以较高的收视率获得广大电视观众的认可。该节目也是将“电视”与“公益”相结合的节目典范，其中有很多的制作策略可以给我们比较好的启发。

与《第一书记》以驻扎于乡村的干部为主体的个人化叙事视角相同的是，《等着我》的叙事主体同样是一个个有着各自悲欢离合故事的个人，然而这些个体却与《第一书记》中的个体特征有明显的不同。《第一书记》中的个体，从一出场就带着共产党干部的使命，其在扶贫、扶弱的工作过程中所展现出的任劳任怨、吃苦耐劳的精神品格，都让其具备了高尚的道德情操，成为整个社会群体当中的“精神领袖”。而《等着我》的叙事主体几乎都是连普通的亲情都难以得到满足的可怜人，他们在年复一年的寻亲过程中致贫致弱，成为社会中的弱势群体。而按照舆论的弱传播法则，现实生活的强者会成为舆论世界的弱者，反之现实生活中的弱者则会成为舆论世界的强者。《等着我》节目当中的弱者，会赢得电视机前更多观众的关注与同情，会在茶余饭后给观众以更多的谈资，从而占据舆论阵地当中的主战场，这也是该节目能一直获得较高关注度的重要原因之一。

《第一书记》也展现出了非常多挣扎在贫困线边缘的个体故事，这些活生生的案例为整个节目植入了一条非常温馨的辅线，但他们却不是整体叙事的中心，如果转换节目制作的思路，让每一个不同的贫困个体成为叙事的主体，而让驻村干部成为推动这些弱势群体脱贫的默默付出者，以小见大，可能会在舆论阵地中赢得更多受众的关注和认同。

（三）过犹不及，减弱了普通观众的情感转移

电视作为全社会的大众媒体，决定了它必须满足观众的认知需求、情感需求以及社会性的综合需要⑤。在电视节目的黄金收视“铁三角”新闻、电视剧和娱乐节目当中，对受众情感需求的满足是其获得较高关注度的重要原因。而情感法则在舆论的世界里几乎是放之四海而皆准的定理。舆论世界是情胜于理的传播世界。在舆论世界里，情感占据着主导地位。它是舆论世界里最容易传染的病毒，是电阻率最小的导体，是最方便存储及转换能量的蓄电池⑥。

《第一书记》在节目制作过程中，准确把握受众审美心理需要，包括美德善念、快乐的本质、捐助的动力、帮扶的渴望，以及节目里人物和观众的互相观照，相互体验的一种“亲情”和“情感”的通感比照，给观看节目的观众带来了情感的震撼和捐助行动的动力⑦。但是对于这些抽象情感的表达，整个节目在影像的视听呈现上还做得不够，更多呈现的是为情感而情感的强加思路。

首先是解说词的过度铺陈。《第一书记》中的解说词几乎充当了主要叙事者的角色，甚至在叙述事件的过程以外，还有着大量主题思想的直接口号式表达，在整体的创作手法上显得还不够成熟，使得对于真实情感的“强加化”的痕迹过于明显。

其次是主题音乐的缺乏。每期节目当中，配合不同的情绪氛围，主创人员都会加入不同种类的音乐，且次数频繁，整体情绪的传递反而显得非常刻意和滥情。反观央视的《等着我》节目，整个节目当中只有一首完整的主题曲，配合着不同的情绪氛围进行或疾或缓、或强或弱的转换，一方面很好地烘托出了情绪氛围，另一方面也保留了节目的一致性和完整性。

最后是空镜头画面过多。《第一书记》中的空镜头画面非常多，在解说词大量铺陈的时候，并没有太多有价值的信息的空镜头画面不断充斥于屏幕，使得故事段落的表现非常乏力。空镜头画面除了能够起到一般的转场作用，一些具有象征意义的画面也可以很好地起到情绪的补充和渲染功能，但是不能成为主要的叙事手段，频繁多次地重现，也会极大割裂节目的情感表现力。

《第一书记》自2014年开播以来，连续五年的坚持和探索，以“做最透明的公益”以及“最良好地服务于当地群众”的精神，逐渐成为了广西卫视的品牌栏目，如果能够继续开拓视野，结合当前的媒体态势，多从观众的收视角度出发，在节目的制作与包装方面加入更多的与时代接轨的元素，精益求精，相信会做得更好。

三、结语

广西地处祖国南疆，自然风光优美，有着面向东盟的区位优势以及丰富的少数民族资源，然而区域内依然存在着比较恶劣的自然生态环境以及大量低收入的农民群体，整体经济的发展水平还有待提高。广西卫视作为广西唯一的上星频道，承担着展现、宣传美丽广西以及寻求区内外交流合作的重要使命，在传统电视媒体遭遇发展瓶颈，全国省级卫视纷纷调整战略、不断创新求变的大环境背景下，广西卫视紧跟时代前沿，立足实际、不断求变、大胆创新，在新时期多元化发展的探索中逐渐开创出一条“乡村+公益”的发展思路，为实现自身的品牌创新、增强在地方卫视的辨识度与竞争力方面进行了很好的尝试，展现出了一个省级电视频道立足现实、不断开拓进取的胆识和气魄。然而在节目的创新过程中，因为人才、资金等方面的原因，整体的制作水平和制作风格还需要精益求精，用开放的视野与时代接轨，为广西电视在全国的竞争格局中站稳脚跟，为宣传美丽广西、展现广西的建设成就做出更大的贡献。

注释：

①⑦王敏.打造强势品牌 传递纯正能量——广西卫视大型慈善公益栏目《第一书记》摄制策略研究[J].当代电视,2014(09):68-69.

②[美]尼尔·波兹曼.娱乐至死：童年的消逝[M].章艳,吴燕莛 译.桂林:广西师范大学出版社,2009:76.

③人民日报评论员.让文艺作品承载价值与梦想[N].人民日报,2014-09-14(04).

④邹振东.弱传播：舆论世界的哲学[M].北京:国家行政学院出版社,2018:99.

⑤张星宇.浅析大数据环境下电视受众研究[J]中国报业,2019(04):71-72.

⑥邹振东.弱传播：舆论世界的哲学[M].北京:国家行政学院出版社,2018:32.

基金项目：本文系广西哲学社会科学规划课题“广西广播影视文化创意产业发展研究”项目成果，编号：17FXW007。

（作者单位：广西艺术学院）

(责编：赵光霞、宋心蕊)