人物篇|汪海：创造民族品牌的“市场将军”(3)

　　双星在创造了可观经济效益的同时，还创造了丰富的社会效益。1992年年底，双星率先移师山东腹地沂蒙山，利用迁出的兵工厂原址办厂，在谋求自身发展的同时帮扶老区经济建设。双星在沂蒙山区建成了鲁中公司、瀚海公司，先后在沂源、蒙阴、临朐、莒县、五莲县等地招工上万人。双星鲁中公司所在地的乡镇，在3年内由过去的全县贫困乡一跃跻身全县个人存款额前三位，“种好双星责任田，胜过出国挣美元”的民谚，当时在当地已广为流传。由于双星鲁中公司发展的配套带动作用，当地化工原料、纺织等产业也得到迅速发展，先后建成十几家乡镇企业。如今，靠双星受益的沂蒙山人已经达到了近10万人，“不用离家走他乡，干在双星奔小康”，成为当地人民生活的真实写照。

　　多年之后，汪海在接受采访时经常说：“1983年底我们迈出了自营销售的第一步，成为全国同行业中最早进入市场、直接参与市场竞争的厂家，并非我多么高明或多么有远见，而是严酷的客观事实逼迫我们非进入市场不可。”

　　生死一线之际，时任厂党委书记的汪海带领双星人迈出了一串串在当时人们看来“大逆不道”的步伐：跳出统销搞自销、横向经济联合、退资卖店国企民营化…… “世上本没有路，走的人多了，也便成了路”。汪海不顾当时限制企业私自销售产品的禁令，带领大家迈出了进入市场的第一步，把产品偷偷地运出厂外销售。

　　事出有因，1984年“双星”商标刚刚注册，还没有什么知名度。“橡胶九厂自1921年建厂，到解放后成为国有制鞋大企业，怎么说做鞋也做了几十年了，可企业至今无人知晓，产品更是名不见经传，这还怎么扩大市场?”汪海十分苦恼，他想到了新闻记者，决定召开全国媒体参加的记者招待会。1984年11月4日，新闻记者招待会如期举行，到会的有中央人民广播电台、新华通讯社、工人日报、光明日报等40多家中央及省市媒体的记者。这次新闻发布会总共花了6700元钱，而得到的效果是：全国几十家新闻单位、包括香港媒体都报道了双星这个生产胶鞋的中型企业，在改革浪潮中起死回生、跃居全国同行业之冠的业绩。

双星集团前总裁、青岛双星名人集团总裁 汪海

　　“我是误入鞋途，一辈子只干了一件事，创了一个牌子，当了一个鞋匠，走了40多年的鞋门鞋道”。汪海自称“误入鞋途”，却乘着改革东风一手打造出中国知名鞋服企业集团。汪海在带领双星集团发展过程中，开创了诸多突破之举：第一个进行低成本扩张，走向横向经济联合之路;第一个获得自营进出口权;第一个以企业名义到海外召开新闻发布会。

　　重组东风改观念 扭亏为盈创奇迹