5年增4倍！上半年中国家电网购规模超2600亿元(2)

　　面对越来越具活力的线上市场，中国家电品牌快速响应，不断提升产品竞争力、品牌影响力。随着市场的成熟，线上品牌集中度越来越高，而中国品牌成为家电网购市场的赢家。《家电网购报告》显示，格力、奥克斯、美的牢牢占据线上空调市场第一集团，零售额占比已经超过75%；线上冰箱市场前十品牌中，中国品牌占了9席；彩电市场，中国品牌份额接近80%，而洗衣机市场中国品牌则已经超过80%；美的牢牢占据小家电市场“霸主”位置……

　　一些新兴家电产品线上市场的优势更加明显。《家电网购报告》显示，2018年上半年，吸尘器线上零售额已经是线下的两倍；扫地机器人线上是线下的8倍。

　　高客单价、高端产品日益受到消费者青睐。5000元-6999元是空调线上市场增长最快的价格段，零售量增长58.8%，零售额同比增长55.2%。4500元-6499元成为洗衣机线上市场零售额增长最快的价格段，同比增长129.54%，零售量同比增长89.97%。容积为281升以上的大容积冰箱在线上的零售量占比31.57%，但对线上零售额的贡献率却达到52.52%。

　　彩电市场的增长甚至完全依赖线上。2018年上半年，线上彩电市场逆市增长，零售量同比上升17.79%，线上零售额同比上升4.6%；与此同时，线上市场正加速蚕食线下市场份额，线上市场零售量和零售额在整体彩电市场的占比已经提高到44.13%和35.16%。

　　《家电网购报告》指出，2018年上半年，作为网购实物类商品中的代表性门类，家电和移动终端产品在线上的表现更为活跃，对消费市场的拉动作用进一步增强。空调、冰箱、洗衣机、小家电等大多数家电产品线上增长超过30%，高于全国零售平均增幅。家电网购在市场规模持续扩大的同时，出现增长拐点，平均增幅从上年同期的16.9%回升到22%，同比增长5.1个百分点，向新的销售高峰冲刺。

　　根据国家统计局的数据，今年1月-6月我国家用电器和音像器材类商品零售额为4283亿元，同比增10.6%。而根据《家电网购报告》，不含移动终端，我国B2C家电网购市场纯家电产品的网购规模为1481亿元，因此， 2018年上半年，我国家电市场（不含移动终端）的网购零售额平均渗透率已达 34%。

　　数字经济与实体经济的融合，有力促进了供给侧结构性改革。家电网购市场消费升级明显，家电产品均价显著提升。

　　报告提到，农村家电网购市场的发展尚处于快速起步阶段，电商渠道的下沉对家电销售拉动作用日益明显。但下沉过程中仍存在一些不规范操作，需要良性推动渠道下沉。

　　统计显示，2018上半年，客单价在3000元以上的家电产品销售额占比提升7%至37%。随着人们消费水平的提高，对产品品质提出更高的要求，中国家电行业进入结构优化、产品升级、品质提升的全新阶段。

　　线上市场往往引领新兴产品的销售，《家电网购报告》显示，线上净水设备、新型微波炉等高客单价产品销量提升明显，小家电中高客单价的无线吸尘器、负离子吹风机、美容仪等引发热销。

原标题：5年增4倍！上半年中国家电网购规模超2600亿元

　　根据报告，上半年空调、冰箱、洗衣机、小家电等大多数家电产品线上增长超过30%，高于全国零售平均增幅。一些新兴家电产品线上市场的优势更加明显，例如，上半年吸尘器线上零售额已经是线下的2倍；扫地机器人线上是线下的8倍。