盘点：此消彼长 家电品牌格局大腾挪

在不同的家电板块中，本土品牌从量级上已经占据了无可替代的作用，并且在产业链的布局上已经完成，虽说个别核心技术尚待开发，大部分家电品的核心技术已经掌握在自己手里。以往被外资品牌占领的国内市场，已经全部被收复。并且国内品牌开始大规模走向全球市场，家电的中国军团已经是全球无可替代的力量。

家电这个江湖，水说深不深，说浅不浅，但传奇始终没有停止过。如果把全球家电格局，看成是一个江湖的话，经过30年间的演变，虽说不是沧海桑田、天翻地覆的变化，倒也有些乾坤颠倒、时过境迁的意味。

厨电格局原本外资品牌林立，但现在也已被中国品牌抢夺了市场主导地位。如果说，以往外资品牌靠技术、产品优势的话，现在这种优势已经全被打破。像方太、格兰仕、老板、华帝所代表的中国厨电企业，不仅在数量上有了明显突破。方太在2017年将会超过百亿，更重要的是方太在技术创新上成绩斐然，自主研发的蝶翼吸油烟机、Q系列水槽洗碗机、磁精华水热水器等等，都具有自主创新的技术，这就不简单的在数量上的提升，而是从技术根本上的超越。

欧美品牌曾经也是中国家电的主力军，甚至在改革开放初期，原苏联、东欧国家的品牌也存在。上个世界90年代初期，欧洲跨国品牌开始在中国市场淘金。像飞利浦、西门子、伊莱克斯、博世在中国市场盘桓已经很久，但是始终没有掀起大的浪花。可以说，在悄么声息中来，在平平庸庸中逝去。美国品牌与欧洲品牌境遇基本差不多，仅有惠而浦、GE A在中国市场能见得到，但是从来没有像日韩品牌那样火爆过。

白电格局上，国内市场基本上已经是国产品牌的天下，曾经市场的布道者、启蒙者与推动者外资品牌，在崛起的中国品牌面前已毫无还手之力。冰箱的龙头品牌被海尔、美的、美菱等品牌占据；洗衣机前三位也全部为中国品牌，即：海尔、小天鹅、美的；空调就更为明显，不要说前三，前五名的品牌也不见外资品牌的身影，中国品牌格力、美的、海尔、海信科龙、奥克斯、志高、TCL、长虹占居前列，外资品牌仅有松下、三菱电机、大金还有活跃度，但中国品牌的占比已经高达93%以上。

白电领域更是惨淡，空调日本品牌几乎是全军覆没，仅存松下也失去了当年的辉煌，还有个大金是依靠商用而存活；冰箱在市场仅能看到三星、日立等少数在卖场有售，其他品牌已是踪迹难觅；洗衣机也好不到哪儿去，也就存有日立、三星、LG，但很难进入TOP5。

韩资品牌在中国市场上屈指可数，就是三星、LG、大宇、现代。韩资家电品牌在中国市场显然是没有过日资品牌那样辉煌，一方面是进入中国市场较日资晚；另一方面也是韩资品牌阵营单薄，就三星、LG有些影响力。

但是，经过从上个世纪80年代到今天这30多年的市场演变，家电江湖格局已物是人非。回顾一下中国家电江湖的演变，可以看出全球家电产业变革的脉络，一方面可以增强国内家电品牌的信心；另一方面也告诫我们没有永恒的格局，只有不断变革顺势而为，才能立于不败之地。

特别是跟随着国家一带一战略，中国家电产业加快了走出去的步伐。中国的投资到哪里，路修到哪里，基础设施建设到哪里，中国的家电品就跟随到哪里。甚至是在当地建厂，把家电品普及到哪里。这种情况回退到30年前，估计人们想都不敢想。

改革开放近40年，是国人生活水平和生活质量提升的40年，也是中国家电产业从无到有，从小到大，从弱到强，从简单模仿到自主创新，从代工制造到品牌创新，甚至连曾经的跨国巨头也被收归麾下。

欧美阵营：

可以回顾一下，早30年看这个江湖的话，曾经在中国市场上横行的，并不是现在的黑电的海信、创维，不是白电的海尔、格力、美的，也不是厨电的方老帝。而绝大多数是跨国的日本品牌，欧美品牌，韩国品牌，形成了外资品牌的阵营。

经过近40年在中国市场的盘桓，日韩品牌经过了趾高气扬的辉煌，同台比拼的厮杀，无奈之后的没落的发展历程。现在再来盘点日韩品牌在中国市场的状况，可谓是从天上掉到了地下，从昔日的爱不释手沦为不屑一顾。

盘点欧美品牌，现在国内市场能够看到的也就是，几经折腾后的幸存者。欧洲品牌在大家电这一块的已经非常稀有，就剩下博西家电，这是博世收购西门子后的品牌。北美品牌，也即是一个惠而浦，是在中国成立了合资公司，但自有品牌亦是不温不火。北美最大的家电GE A已经收归海尔旗下。