山东省加强农产品品牌建设,农业资讯,中国农业网新闻频道(3)

　　淄博市是齐文化的发源地,我国第一部农业百科全书《齐民要术》就诞生在这里。淄博南山北水,地理位置优越,自然资源丰富,具有生产上乘农产品得天独厚的地理条件和资源禀赋,品牌广告语“齐民要术·上乘农品”就由此而来。此次发布的淄博农产品整体品牌形象“HELLO品淄博”,其中英文字母部分以象形创意文字形式展现,分别代表了合作、邀请,互联、创新,上乘农品,品尝,山水、旭日等元素,是淄博紧跟时代脚步、顺应中国创新潮流之举。

　　为进一步提升潍坊农业品牌,从2012年8月开始,潍坊市委、市政府全力打造“中国食品谷”高端品牌,积极搭建食品产业高端要素的聚集平台和高端食品产业的引领区,打造代表中国与国际农业进行对接的平台、中国农业高端发展的典范和引领区域产业发展的龙头。“中国食品谷”品牌创建已列入省“十三五”发展规划实施纲要和“一带一路”重点建设项目实施方案。目前,总投资40亿元的中国潍坊畜禽产品交易城、投资10亿元的食品谷总部基地和总投资5亿元的中百大厨房已投入运营,形成了“五中心,一基地”功能区,涵盖了种、养、加、运、销全产业链。2017年,“中国食品谷号”潍坊至昆明铁路冷链班列首发,标志着国内第一条往返铁路冷链班列在潍坊诞生。下一步,潍坊将打通中国第一条内陆连通东亚、东南亚和南亚的专业化铁路冷链物流通道,这对提升“中国食品谷”的国际品牌影响力,落实国家“一带一路”建设等方面具有里程碑式的重要意义。

投稿邮箱：service@agronet.com.cn

　　“潍坊农品”

　　山东作为农业大省,烟台大樱桃、金乡大蒜、昌乐西瓜、平邑金银花等众多产品家喻户晓。据了解,为顺应农业品牌发展新形势,山东于2015年、2016年,分别以省政府名义印发了《关于加快推进农产品品牌建设的意见》和《山东省农产品品牌建设实施方案》,建立了由省农业厅牵头,省委宣传部、省发改委、省经信委、省科技厅、省财政厅等15个部门组成的省农产品品牌建设联席会议制度,凝聚起服务全省农产品品牌建设的强大合力。

　　潍坊市农业品牌创建起步早、推进快、效果好。从上世纪实施贸工农一体化、农业产业化以来,就注重抓品牌建设。近年来,潍坊已经形成具有该市鲜明特色的农业品牌新格局。一是培育了一批特色鲜明的区域产业品牌。寿光蔬菜、昌乐西瓜、青州花卉、昌邑生姜等一批区域产业品牌脱颖而出。二是造就了一批影响力强的企业品牌。贴上“潍坊农品”品牌标识的农产品企业发展到3100家,其中国家级重点龙头企业12家、省级71家、上市公司6家,销售收入过亿元的223家,省级以上重点龙头企业数量在山东省最多。农产品加工转化率达70%以上,农产品加工业总值达到1750亿元。全市已建成肉类熟食加工、粮食精深加工及FD生产线120多条,精深加工产品1000多种,实现了农产品由初级粗加工向精深加工转变。诸城外贸、亚太中慧、鲁丰集团、寿光蔬菜产业集团等一批龙头企业在同行业具有较强影响力。三是打造了一批知名农产品品牌。得利斯肉食、乐义蔬菜、潍县萝卜、青州蜜桃等一批特色鲜明的农产品,已具有较高的市场美誉度和占有率。

　　“‘济宁礼飨’是济宁市全域内、全品类、全产业链的食用农产品整体品牌名称。”济宁市农业局副调研员田武菊介绍说,“该品牌主要采取‘政府＋协会＋运营企业＋生产主体’四位一体及‘1+N’的运作模式,‘1’即‘济宁礼飨’,‘Ｎ’就是进入‘济宁礼飨’旗下的子产品,是农产品区域公用品牌运营和管理的一大创新。”

新闻关键字： 农产品

　　2017年9月,在第十五届中国国际农产品交易会上,我省在北京全国农业展览馆召开了第二批山东知名农产品区域公用品牌、企业产品品牌暨山东品牌农产品体验店发布会。制作了品牌宣传册,精心设计并搭建了“露天推介中心”“山东百米品牌长廊”,108家企业产品品牌、34家区域公用品牌参与宣传展示活动,在全国精品馆举行了山东品牌农产品体验店揭牌仪式,取得了轰动性宣传效果。同年,山东打造“空中博览馆”:利用山东航空公司的106架飞机餐桌板广告位,宣传烟台苹果、莱芜生姜等18个区域公用品牌。

　　党的十九大提出实施乡村振兴战略。“新时代赋予新使命,新征程呼唤新作为”。2018年新年伊始,山东省农业厅制订印发了《山东省农产品品牌提升行动实施方案》,开启了品牌建设的新征程,续写新时代山东农业品牌建设新篇章,力争打造品牌强省的齐鲁样板。

山东省加强农产品品牌建设

　　生态沂蒙山,优质农产品

　　2016年,烟台市以企业为主体打造的国内第一个苹果垂直电商平台——烟台苹果网正式上线运行,烟台苹果分别在天津渤海商品交易所、浙江舟山大宗商品交易所上市,开通电子商务业务的农业龙头企业达到480多家,2016年烟台苹果、烟台大樱桃网上销售额达到19亿元。烟台苹果和烟台大樱桃相继荣膺“中国农产品区域公用品牌网络声誉50强”。2017、2018年连续举办两届“中国大樱桃产销研大会”,与全国200余家大樱桃生产经营、仓储物流、深加工企业和大型果品批发市场、连锁超市、电商平台建立了合作关系。

　　济宁礼,天下享

　　两年来,“聊·胜一筹!”品牌给聊城农产品带来的收益是巨大的。2016年在北京、上海、昆明农产品品牌发布会后,聊城农产品成功打进北京等高端市场,每天进京入沪的蔬菜都在30万斤以上。聊城市30多家企业、合作社与上海签订了购销协议,并在上海最大的农产品中心批发市场内设立了“聊·胜一筹!”安全农产品形象店。