山东省加强农产品品牌建设,农业资讯,中国农业网新闻频道

　　“聊·胜一筹!”

　　为进一步推动临沂农产品品牌建设,挖掘临沂农产文脉,临沂市就农产品品牌发展编制战略规划,为推进临沂从农业品牌大市向农业品牌强市转变提供行动纲领和指南,并提出“产自临沂”这一农产品价值背书。

　　我省在农产品品牌建设方面的探索和实践,不仅得到省委、省政府的高度评价,也引起了农业部和其他省市的高度关注,先后两次在全国性品牌工作会议上作典型发言,并被中国品牌农业战略推进中心编入《农业区域品牌价值战略》一书。5个品牌入选中国百强农产品区域公用品牌,入选数量居全国第一。

　　“HELLO品淄博”

　　2016年,全省农产品品牌建设大会发布山东农产品整体品牌形象标识,公布了山东省首批10个知名农产品区域公用品牌、100个企业产品品牌和20个品牌农产品专营体验店名单。临沂市“苍山大蒜”入选山东省首批知名农产品区域公用品牌。

　　烟台着力打造农业品牌强市。截至2017年底,已培育市级名牌农产品92个,烟台苹果、烟台大樱桃等34个区域传统优势产品获得国家地理标志产品。2015年,委托浙江大学量身打造了《烟台苹果品牌战略规划》,对烟台苹果的品牌价值、管理和保护进行了重新梳理,对品牌战略、品牌符号进行了重新设计。2017年,《烟台大樱桃品牌标识体系规划》又面向全国进行了发布。日前,烟台苹果、烟台大樱桃以其过硬的品质和国内领先的品牌美誉度被纳入中欧互认保护,为推动烟台企业和产品走出去创建国际知名品牌,推动企业国际化、品牌高端化,奠定坚实的基础。

　　“缺少与产品品质相匹配的区域品牌,就很难产出高品质农产品。全面引入农产品区域公用品牌概念,是新时期聊城市现代农业发展的必然选择。”聊城的决策者们这样“一针见血”地指出了农业品牌的“软肋”和发展方向。2016年4月,第七届中国国际现代农业博览会期间,聊城在北京举行了农产品区域公用品牌发布会,隆重推出聊城农产品整体品牌——“聊·胜一筹!”。“聊”字指代聊城,表达聊城胜人一筹的含义,将聊城农业品牌在市场竞争的格局中进行定位,并将聊城农业的自信品质与谦逊品格深度融合。“放心吃吧,聊城产的!”绝不仅仅是“聊·胜一筹!”响亮的口号,更是聊城农业产业独特优势和农业品牌价值基础的有力体现,具备多重丰富的内涵。

　　近年来,淄博市依托自然资源禀赋,充分发挥比较优势,培育发展了一大批农产品区域公用品牌和企业产品品牌,全市农产品区域公用品牌已达30多个。沂源苹果、池上桔梗、高青大米、博山猕猴桃、张庄香椿、淄博池梨等迅速崛起,成为淄博农业对外宣传推介的“亮丽名片”和“金字招牌”。

　　两年来,临沂市强力推进优质农产品基地品牌建设,目前,优质农产品基地面积达到574.82万亩,提升基地面积105.9万亩；创建果菜“标准园”239个,优质农产品产业园区203个；有影响力的农产品区域公用品牌42个、企业产品品牌98个,居全省第一位；“三品一标”认证达到1737个,居全省第一位,其中地标农产品数量居全省第一,绿色食品认证居全省前列。

　　齐民要术,上乘农品

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　　近年来,烟台市在品牌基地建设、龙头企业培育、新型业态开发、品牌文化打造等方面创新求变,激发了品牌农业新活力,品牌农业不断提档升级。截至2017年底,烟台市苹果栽培面积277万亩,产量481.3万吨,分别占全国的7.9%和11%；樱桃种植面积31.7万亩,产量21.8万吨,占全国的14.4%和31.1%。烟台苹果、烟台大樱桃等一大批农产品区域公用品牌享誉海内外。

　　目前,使用“济宁礼飨”品牌的农产品企业有979家,其中国家级重点龙头企业4家、省级50家。济宁市积极引导农业重点龙头企业培育壮大产品品牌,金乡华光大蒜、泗水利丰粉条、邹城常生源食用菌、微山远华渔湖产品等18个品牌先后列入山东省级品牌目录。兖州区绿源公司“樱源”肉鸭获得出口欧盟、韩国资格,年出口创汇2000万美元,带动4600余户平均增收1.8万元；鱼台县美晶大米集团加快“走出去”步伐,在柬埔寨建设了面积超过100万平方米的三大稻米加工基地,年处理稻谷100万吨。

　　以城市品牌力量践行现代农业梦想

　　据了解,烟台市2017年销售收入亿元以上农业龙头企业达到146家,农业上市企业15家。在中国品牌建设促进会发布的“年度中国品牌价值评价榜单”中,张裕葡萄酒品牌价值166.41亿元、双塔食品3.06亿元、德丰食品1.33亿元。目前,烟台农产品加工业年出口创汇30多亿美元,分别占全省、全国的1/5和1/20。

　　2018年,“产自临沂”将整合临沂农产品自然禀赋优势与品质优势,将叫得响的“苍山蔬菜”“莒南花生”“郯城银杏”“费县核桃”“蒙阴蜜桃”“平邑金银花”等分散的区域特色农产品从市级层面打包串联,形成临沂的农产品品牌矩阵,采用统一的标准进行管理运营,确保各个品牌的产品品质符合绿色、健康的食品理念,创塑更具价值感、应用性的临沂农产品公用品牌形象,让“产自临沂”在政府主导、协会助推和企业主体三方的密切配合下,实现“1+1+1大于3”的效应,成为高标准高质量的代名词,从而赢得消费者认可。

　　2018年1月18日,为推动我省农产品品牌创建,山东品牌农产品综合服务平台正式启动上线,进一步推动山东品牌农产品叫得更响、销得更远、卖得更好。2018年4月25日,由山东省农业厅和大众日报联合主办的“中国主流媒体·品牌农业山东行”活动在烟台启动。本次活动分为东、西两条线路,宣传覆盖山东全省,来自全国各地近20家主流媒体的记者参与。在此后的10天时间里,采访团对烟台、潍坊、淄博、聊城、济宁、临沂等地的区域农产品、种植园区、畜牧养殖基地、农产品企业等进行深入采访,了解“山东品牌农业”建设成果,探访我省区域农产品品牌、生产基地、市场运营新亮点。

　　在中国品牌建设促进会、经济日报社、中国资产评估协会等联合发布的2016年品牌价值评价榜单中,沂源苹果以149.33亿元的区域品牌价值,位列全国初级农产品地理标志苹果类产品第三名。得益牌乳制品、周村烧饼、巧媳妇牌调味品、布莱凯特牌黑牛肉、廖坞北园牌小米等大批企业产品品牌也都家喻户晓、走进千家万户。在2016年山东省首批百个知名农产品企业品牌中,淄博市有8个企业品牌入选,入选数量居全省前列。