山东省加强农产品品牌建设,农业资讯,中国农业网新闻频道(2)

　　“产自临沂”这一背书名称,是“苍山蔬菜”“莒南花生”“郯城银杏”“费县核桃”“蒙阴蜜桃”“平邑金银花”等不同品类、属性、特征农产品的最大共同点,具有三个突出功能:一是成为临沂各县区农产品之间的天然纽带；二是成为各个农产品的产地备注,可为区域公用品牌和企业产品提供产地价值背书,为营销活动提供主题；三是与各区域公用品牌或企业产品品牌共同构成临沂的品牌名片组合,有效推介临沂城市形象。

　　近年来,山东大力实施“质量兴农、品牌强农”战略。2016年,山东省农业厅牵头设计并推出了“齐鲁灵秀地　品牌农产品”省级农产品整体品牌形象标识和卡通形象。在全国率先建立了山东省知名农产品品牌目录制度,制定并发布了省知名农产品区域公用品牌、企业产品品牌评价地方标准,遴选推出36个省知名农产品区域公用品牌、300个企业(合作社)产品品牌、25家品牌农产品体验店。组织策划实施了一系列精彩纷呈、效果显著的宣传营销活动,与省广播电视台达成品牌宣传战略合作协议,创设了《品牌农业在山东》栏目,拍摄制作了《烟台苹果》《章丘大葱》《菏泽牡丹》《大泽山葡萄》等30多个区域公用品牌节目。

　　2017年9月,在第十五届全国农交会期间,聊城举办2017聊城(北京)农业产业合作恳谈会,推出招商项目101项,整个活动签约39项,总计签约金额163.44亿元。11月份组织22家“聊·胜一筹!”品牌农产品企业参加了“2017(第八届)中国·天津——全国食品博览会”,聊城品牌农产品深度融入京津冀市场。聊城市还与北京市海淀区商委、上海市商委签订农产品直供直采协议,建设北京、上海聊城农产品直供基地。

　　“济宁礼飨”

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　　烟台苹果、大樱桃

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　　筑就中国果业新高地

　　如今品牌农产品价格一路飙升,东昌葫芦、临清丁马甲鱼、阳谷朝天椒、莘县蔬菜、莘县蘑菇、茌平圆铃大枣、东阿黑毛驴、冠县鸭梨、高唐驴肉等农产品供不应求,供京供沪品牌蔬菜每斤价格比一般蔬菜高出0.5元以上,在北京市场甚至出现聊城蔬菜供不应求的局面。

　　通过发展品牌农业,企业市场竞争力不断提升。兖州区百盛生物集团与蒙牛、金锣、可口可乐等企业建立长期合作,主要生产葡萄糖酸、乳酸等,带动种植大户、家庭农场等建立了60万亩玉米原料基地,高于市场价格收购,确保农民稳定增收。泗水县利丰粉条公司采用“公司+基地+农户”模式,以高于市场10%的价格与农户签订甘薯收购合同,发展30万亩标准化甘薯种植基地,带动1200家农户平均增收1000元。

　　打造中国食品谷

　　近两年来,全省各市结合当地实际、产业特色和产品定位,相继推出了市级区域品牌形象。临沂市推出了“产自临沂”区域公用品牌；聊城市推出“聊·胜一筹!”区域公用品牌；淄博市确立了“HELLO.品淄博”形象和“齐民要术·上乘农品”广告语；潍坊市发布了“潍坊农品”整体品牌形象和“齐民要术地·中国食品谷”的品牌宣传口号；济宁市发布了“济宁礼飨”整体品牌形象和“济宁礼·天下享”品牌宣传口号……

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　　据了解,2017年济宁市级财政列支100万元扶持“三品一标”认证,列支175万元用于与浙江大学农业品牌研究中心战略合作,多次开展沟通交流,联合打造“济宁礼飨”农产品区域公用品牌形象。其中,金乡县2017年被列入首批“国家现代农业产业园”,为山东省唯一入选县,组织华光集团、成功集团等企业成立了“大蒜协会”“大蒜产业联盟”等社会组织,加强行业自律、促进企业抱团发展。2018年,济宁市农业局坚持农业农村优先发展,大力调整农业结构,因地制宜扩大特色产业规模,提高金乡大蒜、邹城食用菌、鱼台大米、微山湖大闸蟹等优质品牌比重。