中国中央空调产业将交棒国产品牌(2)

　　抛开低成本低预算的中小项目，以及国家煤改电的扶持项目，届时磁悬浮离心机将会彻底取代传统离心机的地位，成为大型节能项目的首选产品，将会引领中国中央空调大型机组全面像绿色、节能、科技的方向过度转型。可以肯定的是，在国内市场保守沿用老产品的欧美企业，如果仍然一味固守传统，将会彻底失去竞争的底牌。

　　其中值得关注的是，以格力、海尔、美的为代表的国产品牌占比份额再次提升。公开的数据显示，2010年国产品牌中央空调占比41.2%，而到2016年年底，这个数字变成了48.1%，进展势头不似家用空调当年开疆拓土时摧枯拉朽，但笔者认为改变的力量已经形成并积聚。随着“国进外退”的整体趋势推导，国家对绿色节能技术扶持力度持续加大，国产品牌超越外资成为市场主角的趋势已然客观存在。国内几大中央空调市场研究机构一致预测，国产品牌市场占比将会在2018年全面超越外资品牌。

　　为什么国产品牌近年来市场竞争力越来越强？业内人士大多归结为更贴合中国消费心理的定价、更完善的市场服务以及不断下沉的渠道。

　　2012年磁悬浮离心机组在离心机市场整体占比只有大约1%，在海尔的持续推动下，而到2016年这个比例上升为20.3%，4年内达成了20倍增长。4年中阻碍磁悬浮被广泛应用的堡垒被海尔相继攻克，其在国内外市场不断累积的磁悬浮项目案例让越来越多的用户从中受益。

　　持续火热的多联机市场比拼坚持和投入

　　国内几大行业媒体发布的2017年上半年中央空调市场报告显示，2017年上半年中国中央空调市场整体增幅超过25%，半年容量首次突破400亿元关口，市场信心空前高涨。

　　从宏观层面来说，多联机趁着家装崛起的东风一路飘红，节能省电的概念植入到位，美观舒适的用户体验也深入人心。但相对薄弱的技术壁垒势必让其陷入同质化竞争的泥潭。

　　另一家在多联机领域强势发力的国产品牌是海尔。依靠早前发布的MX无线多联机以及2018新冷年行业首发的无限焕新多联机，海尔也吹响了进攻多联机领域的号角。从某种意义上说，海尔的谋局布阵野心更大。美的更看重市场的卡位及渠道的下沉，而海尔不仅在新品工装领域对传统外资品牌发起挑战，还对更新改造市场图谋更深。

　　另一个严峻的现实是部分品牌的螺杆机、溴化锂相对较低的COP能效值造成严重资源浪费，后期维护费用逐年水涨船高，在总费用中占据相当大的比重。许多品牌商和工程商依然将这样的产品推荐给用户，一些甲方企业经受不住低价的诱惑选择妥协，对于国家节能产业和绿色生态推广而言百害而无一利。

　　反观几大欧美大机品牌，眼下即便在用户偏爱上先发制人，但研发上的后劲不足，投入上的捉襟见肘，注定要给科技和中国节能低碳的大环境让步。

　　回到最开头关注的话题，在国进外退这个大趋势下，究竟是国产品牌借着东风一路狂奔，还是中央空调行业将会出现新的寡头局面？

　　以格力光伏直驱变频离心机为例，董明珠在广告里称其为“不要电的中央空调”。而王健林(博客)对此呼应，表示若使用该产品，那么万达旗下产业将节省上亿元电费。董的自信来自于自主研发产品对标目前市场主流产品的技术优势，而格力的成功在于将能源管理的概念通过暴力的广告植入辐射向全国，让甲方开始注意到科技性、环保性、节能性对后期费用的影响。

提要：近日，国内家电企业上市公司中期报告集中发布，几大巨头业绩看点颇多。国产几大家电企业无论是营业收入还是净利润都呈现大幅增长态势。

　　为什么？因为在多联机领域，越来越多的国产品牌大举发力，依靠背后强大的集团实力，如美的、海尔，持续在多联机领域开辟新的技术高点，对于不少单打独斗的日系产品而言，持久战的局面必然不是他们想看到的。

　　一度，多联机领域是日系品牌的天下，即便时至今日，在消费者已经足够冷静的情况下，部分地区仍然对日系多联机产品有莫名的偏好。

　　目前，美的已经宣布进入全变频时代，将IPLV等关键性数据作为对标依据后，美的中央空调已经拥有了挑战了日系品牌的资本。而从家装市场的实际反馈来看，美的已经迅速抢占了全国二三线城市的份额，正逐步向一线城市高端市场推进。

　　但有两点可以确信的是，以海尔、格力、美的等为代表的国产技术流派已经崛起；中央空调制造业势必翻版家用空调产业，其未来一定掌握在布局更深、改变更彻底、更全面拥抱科技和互联网的国产品牌手中。

　　近日，国内家电企业上市公司中期报告集中发布，几大巨头业绩看点颇多。国产几大家电企业无论是营业收入还是净利润都呈现大幅增长态势。

　　紧跟其后“中国企业500强”榜单发布再次聚焦市场眼球。以海尔、美的、格力领衔的八家家电企业营收总规模突破8700亿元。海尔以2016.08亿元领跑，美的以1598.41亿元排名101位紧随其后。