空调旺季提前开启 品牌厂商如何完美布局

　　图：松下大马力壁挂空调AW系列

　　为了应对销售旺季，各厂家也提前启动市场应对方案。早在五一假期前夕，松下空调提前开展一系列的广告宣传、渠道铺货、导购培训等工作。而且在产品阵容上，新增了大匹数壁挂空调AW系列、二级能效挂机LFE系列等新产品，而像怡臻XE系列、怡能E系列等明星产品自然不会错过线上线下的全渠道铺货，并加强对物流、客户、售后的配合衔接，确保用户在购买到合适的产品时，能够得到及时的配送与安装。

　　图：上海某家电卖场一角

　　连日来，华北地区频现高温天气，这使得以往6月份才启动的空调销售旺季提前到来。日前，记者通过走访上海多个家电卖场了解到，各品牌空调的铺货工作早已提前完成，一场“看不见硝烟的战争”即将打响。作为行业的品牌厂商，是如何应对这一场持久的销售战？

　　观点：空调行业 机遇与挑战并存

　　发现：“更新换代”和“空气净化”成消费动力

　　尽管目前空调市场正迎来一年中的销售旺季，但在经济新常态下，整个行业仍面临着较大的压力，空调市场能否延续近期的强劲势头，仍是个未知数。

　　现象：销售旺季提前开启 厂商线下线上忙布局

　　很大一部分人群购置空调，属于“更新换代”。一来，使用多年的空调，能力无法满足高温天气的使用需求;二来，随着雾霾等环境问题凸显，更多的消费者希望能够买一台健康空调来保护家园。目前市场上，已涌现不少标榜健康的空调，但大多数采用的是被动式净化技术。除了空气有害物质的威胁，来自空调长期使用后内部易产生污染等问题，也是消费者选购新空调的考虑因素。

　　今年的夏天来得有点早。从上个月开始，北京、天津、河北、上海等地便陷入持续的高温，受此影响，空调市场也变得愈发热闹。“这几天，各型号的产品卖得相当的好，订单量和以往相比，呈翻倍增长的趋势。”浦东新区一家松下空调专卖门店的负责人告诉记者，“往年这种火爆的场面通常出现在6-8月份，今年的旺季比往年足足早了1个月。”毕竟空调尚属于“季节性”产品，得益于提前进入夏季的高温天气，空调销售人员对空调旺季都表示信心十足。

　　首先，受国内原材料价格以及包装、物流费用上涨的影响，今年以来，空调价格已出现了不同程度的涨幅。另外，高库存也使行业“亚历山大”。据产业在线数据显示，截至3月底，整个空调行业总库存量已突破4000万台，预计5月底将攀升至4300-4500万台的高位。除此以外，各省市于近期先后出台了房地产限购政策，导致空调在新房市场的销售大幅缩水。多重利空因素叠加，对于空调企业来说，仍将面临巨大的挑战。

　　据了解，松下空调旗下诸多产品均搭载松下独有双离子净化技术。利用该科技，松下空调能够有效去除室内的PM2.5、细菌、粉尘、异味、甲醛等污染物。针对空调内部有可能成为家居污染源，松下空调使用内部自清洁设计，包括热交换器翅片使用亲水涂层、滤网自动清扫、内部除菌等技术，有效清洁空调内部，防止空调内部称为细菌滋生的温床。此外，针对时尚潮流的开放式大厅厨家居，松下还推出一款大匹数壁挂空调新品，拥有双离子净化技术、14米远距离送风以及广域气流等技术，满足这部分人群的使用。