国产家电开拓国际市场 借一带一路扬帆远洋

　　国家海关总署公布的数据显示，2016年全年电视机出口量为8064万台，同比增长约12.3%;出口金额为809.7亿元，同比增长4.2%。我国家电出口量开始回升，虽然出口均价很低，但是面对国内市场的收紧，加大海外扩张也是出路之一。

　　今年是“一带一路”倡议提出的第三年，其所辐射的国家范围相当广泛，囊括了70多个沿线国家，一带一路带来了技术与产品的出口，大力拓展了非洲、中东等区域的市场，几大家电巨头也在积极布局，加速国产家电的国际化进程。

　　国内市场份额不断压缩 家电厂商向“中国智造（爱基,净值,资讯）”转型

　　自从家电下乡自家电下乡退出后，家电行业一片繁荣的景象不再，白电企业库存积压严重，而黑电厂商由于互联网品牌的崛起，几乎一月一次的促销活动让整个行业陷入了无法自拔的价格战。

　　经过这一次价格战，国产品牌在国内的份额得到大幅度提升，许多日系、韩系品牌被挤出排名，但是去年下旬面板价格回升，零部件价格成本升高，无论白电还是黑电都没办法做到“薄利多销”，尽管互联网品牌已经卖不动货，但是也无力再像从前一样大力促销。

　　但是持续上涨的原材料价格。导致彩电企业经营利润缩水，白电市场开始囤积居奇，显示效果并不显著，房地产市场调控效应显现，家电市场也受到一些冲击，而随着一些新科技的诞生，家电厂商开始发力中高端市场。

　　海信引领的ULED屏幕、创维主打的OLED电视、海尔致力的U-home智能家居产品，在国内市场都收到了广泛好评，当消费者的目光转向一些能够被刺激到的科技产品，厂商也开始发挥“产品力”，不断的向中国智造转型。

　　根据相关资料显示，彩电主流产品智能化情况占比80%，冰箱占比20%洗衣机占比10%，而空调的智能化进程相对弱一些，所以家电的中高端市场还有很大的份额，是国内厂商发挥自我科技实力的巨大舞台。

　　收购案频发 国产家电借力出海

　　从2004年TCL率先收购法国汤姆逊彩电业务开始，中国家电企业收购国际家电厂商的速度越来越快，规模越来越大，特别是海尔、美的、海信这类在国内相关家电领域中处于领先位置的企业。

　　2011年，海尔收购日本老牌家电企业三洋，2012年又收购了世界顶级厨房家电企业斐雪派克，2015年创维收购了德国电视制造厂商美玆的TV业务，创维收购了夏普在墨西哥的生产线，2016年，先是海尔以55亿美元的价格收购了世界顶级家电企业通用电气，之后美的又以33亿人民币的价格收购东芝80.1%的股份，年底TCL又收购了美国Novatel Wireless公司MIFI业务。

　　随着一带一路的开展，近日，美的又与伊莱克斯正式签订协议，共同成立合资公司，将伊莱克斯旗下高端家电品牌AEG正式引入中国市场。

　　此前，各大家电巨头一直深耕国内市场，过于国际市场只敢小试牛刀，随着国内市场逐渐趋于饱和，开拓国际市场刻不容缓，一带一路让国产家电更加便利的走出国门，技术的发展也让外国友人感受到国产家电的技术实力。

　　中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋认为现在对于国内彩电企业走出去是好的机会，非洲等新兴市场处于从CRT向平板电视转换期，日系品牌在全球彩电市场份额下降，国产面板自供率提升，面板资源更加丰富，随着国家“一带一路”战略推进，降低了出口壁垒，这些都有利于中国彩电出口。