中国家电军团不缺技术缺品牌(2)

摘要:这是中国家电在欧洲站稳脚跟的必经之路。否则，OEM方式永远无法抗衡韩国三星，永远无法登上国际家电舞台的主战� � 这其实是一个老话题，但恰恰是横亘在中国家电业面前的一个难题。无论有怎样先进的技术和产品，中国

双牌二中贴吧裂神曲青海方言憨豆先生九锁影院富贵山春图灵侠传说景伯宁 szx性爱社湘君理财堂李海芙 dotamh 黎家大院唯美图库沢井亮ryou sawai

　　这是中国家电在欧洲站稳脚跟的必经之路。否则，OEM方式永远无法抗衡韩国三星，永远无法登上国际家电舞台的主战场。

　　这其实是一个老话题，但恰恰是横亘在中国家电业面前的一个难题。无论有怎样先进的技术和产品，中国家电业似乎难以找到突破欧美市场的良方。

　　在德国杜塞尔多夫一个叫Danna的女孩家里，她家中所有的家电均是韩国和德国品牌，而她对中国家电的认知几乎为零。除华为手机以外，她无法说出有哪些中国家电是她熟悉的品牌。问起她对中国家电本能的认知，价格便宜、担心质量是她最直接的回答。

　　蓝科技记者曾亲自到比利时、德国、法国消费者的家里拜访，与上百位欧洲消费者交流，与他们交流的目的只有一个，就是聆听他们如何评价中国家电品牌，如何评价日本、韩国家电品牌。

　　从民族情感上来说，站在国际舞台上，我们的确应该为中国家电鼓与呼。但从另一个层面来看，为中国家电业唱赞歌的大有人在，而戳中中国家电业在欧美市场问题所在的似乎并不多见。如果总是用掩饰问题的华丽文字美化中国家电行业，这对中国家电业真的是利好吗？

　　一字之差，从风景到场景，不仅仅是设计与品质的提升，更是技术与理念的飞跃。从体现家电产品在公共区域的设计美感，到用智能家居互联互通，中国家电业打通最后一公里的正是全球普遍看好的智能家居生态圈。

　　曾经，三星电子为日本三洋公司贴牌生产黑白电视机；在美国，三星曾被看作是地摊上的廉价产品，认为只有中下层的人们才会购买三星产品。

原标题: 中国家电军团不缺技术缺品牌

　　当时的英国《金融时报》对三星极尽嘲讽。认为“三星的成功来自于快速应变，而非技术领导力。一旦缺乏真正的创造力，公司效益就会受到影响。”

　　对于家电行业，蓝科技以观察者的角度试图发现，中国家电品牌为何在欧洲难入寻常百姓家。从2014年至2015年，蓝科技记者四赴欧洲，为寻求真相，为了解欧洲消费者对中国家电品牌的态度、消费意愿和未来。

　　这一时期，三星电子均是处在亏损旋涡中。以三星手机为例，他们在欧美市场遭到的嘲讽并不比今天中国家电的境遇好。

　　在智能家居领域，中国家电军团无论是技术、平台应用还是产品设计，与日韩欧美相比，不落下风。但摆在中国家电行业面前的一个难题是，站在欧美市场上，用什么打动欧美消费者？

　　此外，日本家电行业衰落之后，他们更愿意和中国家电业合作，这在技术、渠道方面对中国家电军团走向海外是有益的补充。现在，中国家电业最需要的是用自信、用自有品牌摆脱OEM。不妨可以学学韩国，是时候主推自有品牌了。

　　9月4日，在德国IFA展现场，一位来自荷兰的经销商在接受蓝科技记者采访时如是说。

　　“三星电子只不过是快速模仿者，它没有生产出一部具有创新价值的手机。不管我们认不认可这一点儿，这就是2000年之前三星电子的发展状况。”来自三星研究院的金炳完在三星研发部工作十年，见证、经历了三星成为一流企业的过程。他在《翻盘，三星智能之战》一书中如是表述。

　　曾经，三星进入欧洲市场也面临着和中国类似的情况。甚至在1996年时，三星电子还是一个年均赤字在5000亿韩元的企业，1998年三星在中国亏损额近4000万美元。

　　产生这种不信任的原因是多方面的。先说外在的原因。欧洲媒体至今不改带有色眼镜看中国的坏习惯，他们总会用敌意的眼光放大中国的不足，而对创新技术鲜有提及，这在一定程度误导或让读者曲解中国品牌。

wx_logo

　　这其实是中国家电业在欧洲市场普通存在的品牌短板。在面向欧洲市场输入产品时，OEM的方式和中国品牌无关，因此，消费者购买的是一个放心品牌而不关心产地。不过，同样的产品换成中国品牌时，欧洲消费者充满疑虑，说到底，是对中国品牌的不信任。

　　了解真相，告诉中国家电业在欧洲市场的痛点所在，这或许是中国家电业最应该听到的声音之一。

(责任编辑：admin)