中国家电军团不缺技术缺品牌

　　从风景到场景，中国家电业倾力打造的智能家居正在引爆一场巨大的家电生态革命。

　　三星也曾遭到欧洲抵制

　　如果说过去几年中国家电军团参加IFA展，已经成为会场一道亮丽的风景令人瞩目，那么2015年的中国家电企业，再次站在IFA展时，主推智能的中国家电业，正逐渐成为消费者常态生活下的场景应用。

　　三星的崛起对中国家电打造自有品牌有很好的借鉴意义。

　　不过，这些嘲讽并没有击跨韩国三星，反而激发了三星的斗志，让三星对自己的定位开始警醒。三星真正的巨变是放弃廉价手机，通过新技术和打造自主品牌，与当时的诺基亚、摩托罗拉一较高低。

　　再说内因。中国品牌似乎总是缺少一种霸气和自信，缺少在欧洲消费者面前的一种张力。前述说过，早期的三星曾经面临同样的困惑，也无法取得欧洲消费者的信任，但他们通过输出品牌文化，通过营销手段，加上过硬的设计和技术，硬是抢占了欧洲市场的制高点。

　　该为中国家电军团在德国IFA展的表现轻吟浅唱，还是还原事实、本着客观公正的报道发现问题？

　　2015年的德国IFA展，中国家电依然惊艳亮相。其实，我们更希望看到越来越多的欧洲消费者，将中国家电置于使用场景之中，而不是在远处观风景。用自有品牌打动欧洲消费者，虽然可能会有暂时的阵痛与困难，但阵痛过后，将会看到一片蓝海。

　　OEM是特定的时代产物。经过几十年的发展，中国家电业今非昔比，无论是规模、遍布全球的技术研发还是国际人才的网罗，都完全可以和日韩及欧美媲美，所欠缺的就是在国际市场打出自有品牌和渠道建设。

　　中国家电在欧洲还缺什么？

　　“中国家电不缺技术和设计，欠缺的就是品牌和自信。从中国自有品牌在欧洲市场的表现就能看出来，OEM固然可行，但还是缺少自有品牌。三星就是最好的例子，他们在欧洲表现出来的舍我取谁的霸气，那种品牌和自信，是中国家电行业要好好学习的。”

　　反观中国家电行业，依然喜欢玩儿量化的出口数字游戏。实际上，这样的出口数量再多也无济于事。即使在欧洲销量再多，也是以OEM的方式，和中国自有品牌无关。到头来，中国品牌在欧洲仍然举步维艰。

　　随后，在德国、英国、法国、美国等市场，三星在营销、渠道上进行了大量的投入，目的是让消费者对三星有高端的认识，彻底摆脱被欧美市场认为只会代工、生产廉价的产品形象。这是三星迅速在全球确立行业地位的重要开端。从此，三星开启了一个时代的神话。

　　事实上，三星没有与生俱来的耀眼光环。三星如何扭转局面，如何赢得欧洲消费者青睐，这的确值得中国家电业学习。