于斌:京东618到底玩出了哪些花样？

专栏 9

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 　　12年前，618只是专属京东的“店庆日”;12年后，618却成为电商企业竞相模仿京东的公共“电商节”。可事实证明，模仿却从未被超越，618始终是专属京东一家的“狂欢节”。

　　据数据显示，6月18日(00:00-24:00)当日下单量超过1500万单，相比去年同期增长超过100%。其中，移动端订单量占比超过60%。此外服装鞋帽类在所有品类商品的下单量中位居第一;而京东闪购也迎来大幅增长，订单量是去年同期的30倍。同时，手机、家电和智能产品的热销、全球购的火热及“京东到家”O2O等新业务的狂欢也成为今年618的鲜明亮点。

　　618当天的精彩表现，不仅侧面印证了京东拥有庞大的用户访问量，而且再次证明了京东难以撼动的行业领先地位。而这赫赫战绩的取得，则要归功于今年京东618玩出的新花样。现在，我们就来盘点一下吧!

　　主分会场勾勒大局

　　京东618这样盛大的狂欢节，以什么来勾勒大局，确定主调?当然是各大主分会场。

　　此次，京东618大促设置了多个领域，即家电、IT数码、手机、潮流电子、孕妇婴儿、服装鞋包、运动养身、美妆洗护、家居家装、汽车4S店、食品酒饮、珠宝钟表、图书、金融、乐享生活。

　　然后再将各个领域细分，比如，食品烟酒分为粮食茗茶、休闲零食、牛奶饮料、生鲜特产、中外名酒、白酒。同时，相应各自分会场中会根据商家报名程度多少增加不同的专题页。如此，消费者便能快捷逐级找到所需商品。

　　各大专场轰造氛围

　　除了各个主分会场掌控大局外，京东各大专场则让节日的氛围更加浓烈。

　　从5.25开始至6.20将近一个月的时间，618玩购趴、图书宝贝趴、智能科技趴、温馨家庭趴、时尚格调趴、理财生活趴、潮流电子趴、老刘专场轮番上演。在专场互动时间轴的指引下，用户可以有计划、有步骤的参与其中，不错过享受各种专场折扣优惠的机会。

　　在京东618专场活动的带动下，商家不仅获得的大量订单，而且短时间内提高了品牌知名度。有的商家更是借助京东618的人气，趁机开启新品的预售和首发，实现了极佳的营销业绩。

　　联想拯救者游戏本、华硕R系列在京东独家预售，钢版雷神911、华硕7英寸超薄3G通话平板在京东独家首发。这些新品的销售数据，足以让商家偷着乐。

　　老刘专场点爆消费

　　在京东618最后的四天，“老刘专场”不仅是重头戏，也是618收官之举。在“老刘专场”期间，包括日用百货、自营图书、手机等数码产品、服装服饰以及家居箱包全线品类都有不同的折扣优惠，其中iPhone6低至4618元，家电、配饰均可享受最低1折的优惠，而ThinkPad笔记本参加秒杀活动价格更是低至1999元。

　　此外，京东到家、京东金融也和“老刘专场”一起演绎“最后的疯狂”。“京东到家”推出超市6.18折及“6.18元秒杀”等特惠活动，并面向北京、上海的用户，提供3公里范围内的超市商品、外卖送餐、鲜花配送2小时达等服务，让用户切身感受身边社区的“618”狂欢。京东金融推出了6.18折新房等你抢、白条分期购全场免息等活动，着实勾起了用户的消费欲望。

　　京东神券全场通吃

　　每年的618，京东神券总是备受追捧，优惠不仅实实在在，关键是“全场通吃”，想怎么用就怎么用。

　　首先是各种京东豆兑换的优惠券，其次便是全品类优惠券，最后就是那些各种品类的优惠券，如数码相机、数码配件、美妆洗护、影音类、智能网络类等。总之，京东神券遍及各大会场、各大专场、各大品牌区。

　　京东神券在手，消费者就能在618期间“无孔不入，无所不能”。5元、10元、15元、30元、100元、150元、260元、300元，不同优惠价位的神券尽收眼底，不疯狂都难。在神券的协助下，各个品类都收获颇佳：

　　服装鞋帽类成为618期间订单量最大的品类，618全天，京东商城共销售超过800万件服装和超过120万双鞋。

　　智能产品成为今年618黑马之一，在618当天总销量同比增长7.5倍，其中小米手环成为销量冠军，共销售了超4.5万个。智能家电赢得了大量消费者的垂青，电视销量最高的海信所卖出的电视机中智能电视的占比高达90%以上。酷暑季节各大品牌空调热销，其中格力空调销量最高，售出超7万套。对开门冰箱和滚筒洗衣机等高端家电表现强劲，当日同比增长达700%。

　　来自海外的母婴用品、保健品、化妆品等也取得了极佳的成绩。在618当日，母婴自营销量较5月日均增长近20倍，个护美妆增长超20倍，食品增长400%。

　　直逼同行，彰显正宗“618”

　　今年京东618的威力到底有多大?看天猫首次大规模介入“京东618”的举动，已经不言而喻。可是，无论是在活动策划，还是在厂商品牌支持，京东都将天猫狠狠甩在了后面。