兆驰36亿豪赌智能电视会打水漂吗

    智能电视市场又将迎来新的抢食者。日前，传统彩电代工厂商兆驰股份正式宣布，将通过非公开发行股票的方式募集36.7亿元，推自主品牌智能电视。业内专家分析认为，兆驰股份的优势在于硬件生产环节拥有丰富经验，但现阶段智能彩电竞争十分激烈，同时整个市场正处于下滑趋势，兆驰股份想要切入该市场恐难言轻松。

    　　兆驰股份脱离代工厂角色

    6月18日，兆驰股份正式发布公告称，公司将向青岛海尔、东方明珠（原百视通改名，以下简称“百视通”）及其母公司上海文化广播影视集团有限公司（以下简称“文广集团”）发行非公开股票，募集资金36.7亿元用于互联网电视业务项目。

    兆驰股份是国内最大的彩电ODM制造商（原始设计制造商），主要向国内彩电厂商提供代工生产制造，具备年产1400万台电视和1500万台机顶盒的能力。

    按照兆驰股份的设想，公司将与百视通、青岛海尔共同打造“内容 终端 平台”的互联网电视生态系统。兆驰股份负责彩电硬件的生产制造，借助百视通是国内七家互联网电视牌照方之一，推自主品牌智能电视，丰富影视剧内容，依托海尔覆盖全球的销售服务网络，让产品快速面向消费者，实现销售。

    计划通过三方合作的模式，在三年内发展1000万互联网电视月活跃用户，通过为用户提供增值服务，获得长期收益。

    　　智能电视市场机会已不多

    “兆驰股份转型进军智能电视是一个不错的选择，但是在时机上却有些稍晚。”中国互联网协会网络营销专家委员洪仕斌指出，除了传统彩电巨头，乐视、小米、鹏博士等新来者已经做到了一定的市场规模，整个行业正处于更加激烈、饱和的混战中。

    “6·18”电商大战一过，彩电厂商便集体推出种种销量第一。创维酷开6月17日零时到18日12时，在京东平台，酷开U55单品销量第一；海信在京东平台海信电视销量第一；乐视6月18日，乐视超级电视销量突破5.5万台，在天猫 淘宝平台，销量、销售额均排名第一。彩电市场竞争激烈程度可见一斑。

    对于兆驰股份来说，除了激烈的市场竞争外，整体行业的下滑也是一大阻碍因素。奥维云网黑电总经理董敏指出，在接下来的7个月里，预计将有6个月份呈现下跌态势。TCL集团董事长李东生此前在接受北京商报记者采访时便指出，未来彩电企业的增长将是挤压式增长，需要去别人的盘子里面抢东西。

    “这些因素将严重制约兆驰股份在智能电视市场的发展，但并非毫无机会。”洪仕斌指出，面对海信、创维、TCL、乐视等新品牌的竞争，在品牌、内容、渠道等方面，兆驰股份很难进行正面对抗，但是作为彩电代工厂，兆驰股份在彩电硬件成本方面，肯定要低于其他彩电厂商，抓住这一优势，用超低价格撬市场，还是有机会占领部分市场。

    　　转型受迫于企业生存压力

    对于推自主品牌电视，兆驰股份在公告中称，主要源于厂商ODM需求增长放缓。但在业内专家看来，主要还是受迫于代工业务减少甚至消失的压力。