电商下乡激发农民消费热情小村庄联网大市场

　★今年上半年全国网上零售额11375亿元，同比增长48.3%

　★淘宝网和天猫上注册地在农村（含县）的网店超两百万家

　★2013年，淘宝和天猫平台上，县域接收包裹约18亿件，发出约14亿件

电子商务这把“火”，最近在农村地区烧得很旺。不久前，电商大佬纷纷进村，所到之处，刷墙留痕；阿里巴巴实施渠道下沉战略，旗下淘宝、聚划算、天猫电器城在2600多个县市为消费者提供大家电全国包邮……仿佛一夜之间，电商下乡的好戏拉开了大幕。

消费需求多样、潜力巨大的农村市场，一直被认为是中国电商的蓝海。近几年，农村电商迎来快速增长。据阿里研究院统计，目前淘宝网和天猫上正常经营的注册地在农村（含县）的网店超过两百万家，其中注册地在村镇级的有上百万家。

商品更丰富，县域消费被激活

“自从学会了在网上买东西，再也不用为买不到东西发愁了。”湖南常德一个偏远城镇的居民王鑫鑫说，以前买一件衣服，要搭一个多小时的公共汽车到县城里的商店，费时费力。有些时候，即便到了县城的商店，也不一定有自己想要的商品。现在，通过网购，可以非常方便地买到各种商品。

数据显示，2013年，在淘宝和天猫平台上，县域接收的包裹约18亿件。县域的消费者通过互联网接触到海量、实惠的商品，网络购物正成为越来越多农村消费者的新选择。

电商下乡，给农村地区的生活带来新变化：衣服款式越来越新颖，食品品种越来越多样……还有不少原来在外务工的农村人返乡创业，开起了网店，当上了老板。

放眼未来，发展农村电商的意义重大。数据显示，今年上半年全国网上零售额11375亿元，同比增长48.3%，成为消费市场的一大亮点。借力电商下乡，可以更好撬动农村地区的消费市场，为经济增长提供更强动力。

销售渠道更畅通，特色产品卖出好价钱

与此同时，农村地区的农产品、家具、特产等商品，也可以通过网络平台，销往五湖四海。农村电商，给中国乡村带来了巨变。

2013年，在淘宝和天猫平台上，从县域发出的包裹约14亿件。越来越多县域的特色产品，如新疆的大枣、内蒙古的奶酪、云南的鲜花等，通过互联网对接到全国甚至海外更大的市场。

近年，全国供销社系统也借助渠道优势，加快进军农村电子商务。目前供销社全系统通过电子商务开展业务的企业812家，电子商务销售额和电子撮合交易额有49.9亿元。其中，河北、湖南供销合作社自建的“农电商交易中心”和“网上供销社”已经初具行业影响力，安徽宁国供销合作社依托淘宝成功运营了“宁国馆”。

福建德化是中国陶瓷文化发祥地之一。2013年，全县1500家陶瓷企业建成官方网站300多家、网店2200多家。近年来，传统外贸销售订单大量萎缩，跨境电子商务成为德化企业开拓海外市场的重要渠道，截至上半年100多家企业开展跨境电子商务。同时，全县约有30%的外销企业借助电子商务开拓国内市场。在2013年天猫“双十一”促销活动中，德化共有7家陶瓷企业进驻，当天销售额达1050万元，订单量达4万多单。

江苏睢宁县的沙集镇，农民大规模开网店卖家具闻名全国。截止到2013年底，沙集镇网店共700多家，销售额近20亿元。东风村是沙集网店发展最早、也是规模最大的村庄。村民们开网店规模扩大后，外出打工的年轻人陆续回村。

电商下乡前景虽好，困难也不少。目前，困扰农村电子商务的头号麻烦就是人才缺乏。在营销、运营、设计等各个岗位，在高中低各个层次，都有不同程度的人才缺口。此外，电子商务高效运转，越来越离不开快递、仓储、培训、运营、园区等电子商务服务协同支持。（王珂）