市场需求回升 高端化成为白电产品发展方向

　　来自商务部的消息显示，7月份家电、家具、建筑及装潢材料销售分别增长7.9%、9.9%和14.2%，分别比上月加快0.1、4.8和3.4个百分点，呈现逐步上涨的趋势，这也表示了家电市场的逐步回暖。

　　家电市场自去年下半年以来一直持续走低，销量滑坡致使不少国内家电企业面临亏损境地。沈丹阳在通报1—7月我国商务运行情况时指出，今年前7个月我国消费市场运行总体平稳，其中家电等居住类消费缓中趋稳。

　　从去年下半年开始，白电企业都布局高端产品，无论是国内品牌还是外资品牌，高端产品的数量都在加大，从ZDC的数据就可以看出来，6月的数据显示，中国冰箱市场上市售产品数量累计达1542款，从用户的关注情况来看，三开门冰箱以35.5%的关注占比成为消费者关注的主流。

　　值得注意的是，6月对开门冰箱的产品占比虽然只有13.6%，但关注占比却高达25.0%，这也表示消费者对于高端产品的认可，在整体冰箱市场增长乏力的环境下，产品结构升级、高端化发展正成为冰箱市场增长源动力。消费者对于冰箱产品的选择也逐步发展至节能、无霜、智能等精细化功能上。

　　据悉，最新的节能产品领跑政策也将要实施，和之前的家电下乡与节能补贴的普惠制不同，该领跑者制度覆盖的范围仅仅是市场上能效等级较高的产品，这也正是国家要偏向高端产品发展的信号。

　　部分空调、冰箱乃至洗衣机都有可能被纳入到节能领跑者的目录范围，且该补贴仅仅涉及一小部分在能效指标上表现突出的产品，消费者们可直接享受优惠价格，不再向过去那样需要凭证再去领取补贴。

　　业内专家对家电视界网记者表示，依据国家发布的节能领跑者制度，拥有技术优势沉淀和高端产品系列的白电巨头或将受益，大容量、多开门系列高端产品发展形势看好。