《广告人》丨国家平台成就国家品牌，央视革新主流媒体黄金价值(2)

　　另一方面，央视将服务触及到品牌的价值建设和企业文化建设的专业领域，给入选企业最贴心的定制服务。如，在央视广告中心主办的各类线下活动、论坛上体现企业元素；由广告中心组织的专家团队为企业提供定制化品牌策略咨询服务及培训服务；为企业设立VIP专属通道，快速响应企业需求；为企业提供商务信息传播服务等，全面释放出国家平台的传播价值。

　　变革三

销售方式彻底颠覆

　　在“国家品牌计划”的引领下，央视广告的销售方式也相应地发生了根本性变化，最具份量的稀缺资源集中向入选品牌倾斜，倾力扶持：一是核心资源采取全年打通、长单销售，取消临时性和散单购买，保护入选企业的权益；二是国民经济中各行各业的优质企业将汇聚于CCTV-1，最黄金的时间服务于最优质的客户，席位价值因稀缺而极速升值；三是广告经营管理中心定位更加清晰，从单一的广告销售升级为全方位的品牌传播服务，开启全新的智慧营销时代。

　　作为电视媒体阵营中最鲜明的一面旗帜，中央电视台深深地烙上了国际发展的深刻印记。身为国家平台，中央电视台始终把媒体的社会责任放在第一位，所以30年的发展，铸就了消费者以及商业合作伙伴心目中最值得信赖的黄金平台。如今，“国家品牌计划”的创新推出，顺势将国家平台的黄金效力发挥到更加极致。

　　正如任学安在中央电视台2017年黄金资源广告招标会上所一直强调的，“国家品牌计划”绝不是所谓的“评选”，而是一次着眼于未来的品牌挑选。海尔、万达、华为、格力……这些耳熟能详的中国品牌，这些正在昂首阔步踏上国际舞台的中国骄傲，中央电视台通过“国家品牌计划”为它们搭建了一座腾飞的桥，让其在未来几十年，享誉全球，更为其成为中国的百年品牌传奇竭尽全力。这些心血背后的情怀，远远超越了表面的商业价值。所以，我们有理由相信，拥有激情与梦想的国家平台必将铸就不同凡响的国家品牌。

　　来源：广告人智库