亟须转型升级 洗衣机市场进入调整期

亟须转型升级 洗衣机市场进入调整期

    洗衣机市场大风已起，唯有努力生存。前两年在白电市场一枝独秀的势头不再，现阶段洗衣机市场已经进入调整期。

    9月20日，在主题为“干净之间，智爱相伴”的2016洗（干）衣机行业高峰论坛上，中国家用电器协会秘书长朱军表示：“2016年洗衣机行业开始进入前所未有的阵痛，但是我们仍然能从结构调整中看到希望。企业要坚持科技创新驱动转型，抓住消费升级以及海外市场的机遇，重塑中国制造形象、转型品质经济。”

    竞争加剧

    在家电行业整体形势不容乐观的情况下，洗衣机市场也“难逃一劫”，陷入量额齐跌的困境。国家信息中心发布的数据显示，1~7月，国内重点城市洗衣机销售量1325万台，农村及五级市场销售量550万台，合计1875万台。与去年同期相比，销售量同比下滑6.1%，销售额下滑6.91%。

    虽然上半年洗衣机整体市场量额齐跌，但前三大品牌的市场份额较去年提升了四个百分点。海尔上半年洗衣机业务收入微增2.39%，且毛利率高达33.58%，而美的集团（含小天鹅）洗衣机及零部件收入增长了30.52%。在优势品牌的挤压下，中小品牌的生存空间进一步缩小。

    在整体下滑形势下，洗衣机市场产品结构调整速度加快。国家信息中心的监测数据显示，今年1~7月，全自动滚筒占整体销售量比例提升5.7个百分点，上升至44.45%，滚筒、大容量成为重点城市洗衣机消费的突出特点。

    国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹分析，从产品均价变化来看，洗衣机市场的价格战愈演愈烈，波轮洗衣机主流容积段均价都出现了不同程度的下滑。

    相比线下的萎靡，线上市场依旧保持着较高的增速。京东的数据显示，2016年以来，变频洗衣机的销售额比重达56.3%，7.1公斤以上容量段销售额占比达38.4%，智能洗衣机销售额占接近四成，4600元以上的洗衣机比重已经增长至8%。京东家电事业部冰洗合资部总监汪兆磊表示，目前电商的增幅也有所收窄，在这样的形势下，提升品质是电商可持续发展必然选择。

    蔡莹表示，虽然洗衣机市场整体情况不尽如人意，房地产回暖也没有带来更多的增量，但是消费升级和消费习惯的养成是不可逆的。行业转型升级很难一帆风顺，更加要求企业的自我调整和再造，精准把控细分市场的需求，高端和细分市场依然有上升空间。

    创新产品

    绿色可持续发展、智能互联、安全可靠、品质生活被视作未来洗衣机行业发展的四大趋势，这跟目前洗衣机产业结构升级方向十分吻合。目前，洗衣机行业向创新驱动转型的成果显著，产品结构向高端化发展，滚筒、变频、大容量为代表的高端产品比重持续提升，免清洗、自动投放、变频产品的型号也在快速增加。

    上半年，行业领军品牌在坚持产业结构升级的方向找到突破口，并获得了不俗表现：小天鹅坚持产品领先、效率驱动、全球经营的三大主轴，产品结构持续优化、运营效率稳步提升，上半年营收增长30.86%，净利润增长34.86%；海尔得益于优化产品结构、提升高端产品的技术差异化以及定制化，紧抓高端化、智能化的升级消费趋势，上半年推出多款创新产品，引领了高端洗衣机份额。

责任编辑：李晴晴

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