荣获“中国制造2025”宁波创新营销奖，小吉科技做对了什么？

8月16日是小米传统的粉丝节活动，8月15日早上米家app官网微博发布海报称，米家商城次日将上线一款名为“小吉”的智能迷你洗衣机做众筹，新品众筹发布会将于15日18：30在小米直播中进行，这场在小米粉丝节前夕进行的直播被称为是“小米众筹史上最污的直播”，也是小米众筹史上首次发布大家电产品。一时间，几十家互联网科技媒体，几十位百万级别以上粉丝的大咖都对小米平台众筹小吉洗衣机的活动做了传播与评论，引发更多粉丝的关注与热议。小吉科技通过小米众筹活动，达到了很好的传播效果。

成立于2015年4月的小吉科技是一家创新型的互联网家电企业，核心团队来自中、韩两国，均有十多年的家电、互联网领域的经验。团队从组建伊始，就立志“决心做出让用户尖叫的产品”。

8月12日，小吉科技第一张运用海贼王动漫元素的众筹预热海报《静音果实》在“米家App”微博发布，引起了众多媒体与米粉们的广泛关注与讨论，接着，第二、第三张动漫元素的众筹预热海报《斩菌刀》和《封污术》接连上线，小吉科技的创始人在小米直播进行众筹预告直播，这使得这场奇幻美妙的小米众筹之旅继续发酵，关注与讨论持续走高。

营销首先要有一个好产品，好产品的设计来自于对市场的深刻洞察，好产品的制造来自于对消费者与社会的责任与使命。小吉科技从组建国际级核心团队，到倾心斥巨资打造出产品，无一不是在把营销的基础做实做强。

把握了营销的真谛，并在对市场与行业的深度研究与分析后以工匠精神打磨产品，又充分利用和借助互联网的力量，乘势而上，在产品推广的方式与营销传播的模式上，借力发力，使得小吉科技以较小的营销成本获得了极大的营销收益。

小吉智能迷你滚筒洗衣机是一款“高颜值”的洗衣机。其外观设计简约时尚，尺寸大小比普通滚筒洗衣机小二分之一左右，五种外观色系满足顾客审美需求，是一款年轻、时尚、有设计感的产品。

互联网时代影响着我们的消费与生活模式，也影响着我们的营销模式。如何以更少的投入获取更大的回报，成为了摆在小吉科技营销人员面前的现实难题。小吉科技的营销团队在深刻洞察市场的基础上，着力于新媒体的互动营销，短时间内取得了令人称奇的营销效果。

作为一家创业公司，小吉科技在小米众筹模式的预售，很好的降低了产品的压货风险。在8月16日上午10点整，小吉智能迷你滚筒洗衣机在小米众筹平台准时上线，售价1499元/台。按照小吉科技运营团队的预计，众筹金额达到30万元就算是完成了任务。众筹开始后，7分钟时间完成度便达到100%，24分钟众筹金额便超过了100万元，1小时众筹完成度达513%，3小时25分众筹金额超过200万元，24小时众筹完成度达1027%。随后，众筹成绩一路攀升，7天达到500万元，截止众筹结束，总金额超过700万元，众筹完成度为2340%。一举成为小米众筹明星产品。

作为一家科技型创新企业，小吉团队的平均年龄很年轻。在80后、90后日渐成为互联网时代的主体消费人群时，他们便更能洞察这个市场的本质，以追求极致的态度与精神打造时尚简洁、智能高效、贴心有温度的洗衣机，一度引发行业现象级事件并创造行业销售的奇迹。

众所周知，小米众筹平台是涵盖硬件及家庭服务产品，为用户甄选最具科技范儿和性价比的高品质产品的精品众筹平台，不仅服务于小米生态链企业，也服务于广大致力于做出优质产品的厂商。小米对于上线众筹的产品会经过严格筛选把关，保证尽可能为广大用户提供极具性价比的优质产品。

2017年1月6日，小吉科技在“预见，方能遇见”中国制造2025(宁波)发展论坛暨第二届宁波创新营销奖成果发布会上荣获创新营销奖。一同获奖的还有乐歌人体工学科技股份有限公司、拇指衣橱(浙江)服装科技有限公司等公司。该项活动由江厦智库、宁波社科联、宁波工商联共同举办，旨在发掘在宁波当地的优秀案例，有效地去帮助企业解决实际问题。

小吉智能迷你滚筒洗衣机是一款“高智商”的洗衣机，其智能化程度超出了市场上所有的洗衣机。小吉科技开发的国内第一套个性化洗涤程序，通过内筒滚动频率、力度、速度等变量的组合来控制洗衣节奏。婴童洗、衬衫洗、内衣洗都是基于场景化使用需求所开发出来的洗涤程序。此外，用户还可以通过手机APP远程操作，监测控制水量、电量、温度。

1.以工匠精神打造极致产品

3.以众筹方式实现产品预售

成功不是偶然的，其必然性就在于，小吉始终把打造高品质产品当做根本工作，把智能洗衣这个产品特色当做时代必然，把硬件过硬、软件可升级当做产品的基本要求，把与目标顾客的互动作为挖掘客户需求的有效途径。一句话，小吉科技是在用心做产品、做营销的，也正是因为他们走进了消费者的心里，消费者便给了他们大大的惊喜。

2016年8月16日，小吉科技推出新一代智能迷你滚筒洗衣机，在米家APP以众筹的方式进行产品发布，每台1499元的小吉智能迷你滚筒洗衣机，1小时众筹金额便突破150万元，14天众筹共实现销售收入700多万元，成为小米众筹第三方产品明星。一时间，小吉智能迷你滚筒洗衣机成为了行业内的明星，小米与小吉的“联姻”成为了互联网大咖纷纷关注并评论的热点。纵观整个活动，小吉科技在营销上做的那些工作，很多是值得学习的。

2.以新媒体互动开展营销推广

小吉智能迷你滚筒洗衣机定位于目标客户群为25至35岁消费能力较高、对洗涤品质要求较高的年轻人群，以极致的产品品质去赢得消费者的信赖与支持，获得了市场的喝彩。