摘要:电视媒体可以通过各种渠道使节目的相关资讯和信息，从节目播出前到播出后都能在社交媒体空间实现有效的流动，延长社交媒体用户与节目信息接触的时间，从而加深他们对节目的体验，产生更高的卷入度。例如，在节目播
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电视媒体可以通过各种渠道使节目的相关资讯和信息，从节目播出前到播出后都能在社交媒体空间实现有效的流动，延长社交媒体用户与节目信息接触的时间，从而加深他们对节目的体验，产生更高的卷入度。例如，在节目播出前，电视媒体可以通过各种社交媒体将收视引导插入到用户订阅的信息中，或者利用多种媒体结合的方式进行全方位的前期宣传，对节目进行推介。在节目播出过程中，除了常规的内容传播之外，节目组还可以专门针对社交媒体的特点，制作与节目相关的内容产品在社交媒体平台进行传播，使社交媒体用户对节目的感受更强烈。 “意见领袖是指在一个参考群体里，因特殊技能、知识、人格或其他特质等而能对群体里的其他成员产生影响力的人。”③正是因为意见领袖在社交圈群里所具有的这种特殊地位，使得他们能够对口碑信息传播的效率、范围产生直接影响。因此，发掘意见领袖，利用他们引领口碑信息传播是口碑营销得以成功的关键因素。 （二）设计话题内容，促进口碑传播的展开 （三）提升社交媒体用户对节目的卷入度，增强他们参与节目口碑传播的意愿 一、社交媒体时代口碑传播的兴起 (责任编辑：admin) |
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