行业高端化风向已定 电视技术争霸赛拉开帷幕

中华建材网讯：电视行业经过了过去十几年的快速多次变革，从CRT显像管电视瘦身、等离子电视昙花一现到LCD液晶电视横空出世，再到如今新一代显示技术两强争霸，电视行业发展可谓历经沧桑。从2016年全年中可以看出，2017年的电视技术争霸赛正式开幕，彩电企业又将如何应对？

行业高端化风向已定

《2016年中国彩电行业市场总结及趋势预测报告》显示，2016年全年中国彩电零售量规模为5089万台，同比增长7.8%;零售额规模为1560亿元，同比下降1.8%。去年行业首次突破5千万大关，中国彩电市场的规模“天花板”将逐渐被打开。

迈入2017年，分水岭将成为未来电视市场的关键词，变革将逐步从浅水区向深水区过渡。奥维云网(AVC)副总裁董敏预测，受新品牌、新技术涌现刺激，2017年预计将进一步扩大至5301万台。随着经济的迅速发展，国民消费水平节节攀升。目前，我国已经进入消费需求持续增长、消费结构加快升级、消费拉动经济作用明显增强的重要阶段。在消费升级大背景下，家庭普及型需求得到满足，价格不再是制约因素，追求品质产品与更新换代已成为家电购买的主需求。

电视领域，伴随供给侧改革的进一步深入，彩电行业的价格竞争模式将转向产品竞争模式。特别是大屏、高端电视成为市场宠儿，备受业界与消费者青睐。奥维云网(AVC)2016年数据显示，6000元以上高端彩电零售渗透率为6.9%，中产阶级愿意为电视支付的最高费用集中在5000~9000元。以大尺寸为例，大屏幕彩电已经成为当前市场消费的主流趋势，55寸及以上产品的零售量已占到市场总量的31.8%。

近些年，中国彩电市场持续保持着平稳增长态势，但“以价格拼销量”、“增产不增收”却成为彩电行业的常态，这也是互联网电视进军彩电行业所带来的“鲶鱼效应”。为避免陷入同质化的中低端红海搏杀，传统彩电企业纷纷选择向高端进发，由此带来彩电市场高端产品份额的持续增长，高品质产品迎来发展契机。康佳V92系列与X82S系列、长虹CHiQ人工智能电视、海信ULED电视MU9600、索尼Z9D等都是高端产品代表，电视行业高端化风向已定，爆发端倪初现。

电视技术争霸赛正式开幕

在全球电视显示技术的迭代及中国彩电消费升级的联合驱动下，中国彩电行业高端化发展逐步向更具内涵的“技术较量”迈进，8K、HDR、量子点、激光显示、OLED，诸多耳熟能详的电视技术冲击着大众眼球。

目前，市场中的画质技术热点是UHD(高清晰度)、HDR(高动态范围)、HCG(高色域)，据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2016年电视的清晰度、对比度和色域持续发展。UHD电视占到48%，HDR电视占到14%，高色域电视占到14%。此外，2016年超轻薄电视占到2.4%;曲面电视以其极具科技感的外形，正在被越来越多的消费者认可，2016年占到5.4%;无边框的设计的电视产品，2016年占到1.8%。

此外，时下市场中的显示技术热点主要是OLED与量子点，关于二者谁是下一代显示技术的讨论也从未间断。特别强调，从今年中国彩电市场态势来看，OLED电视将得到全面爆发。伴随着OLED电视面板量产良品率的稳步提升，直接影响就是彩电价格更加亲民，这就为更多中外彩电制造企业聚焦OLED电视提供了前提条件，毕竟OLED电视在视觉效果上确实具有其它显示技术所无法比拟的优势，也兼具改变整个显示产业步调的真正实力。据奥维云网数据显示，中国市场的OLED电视在2016与2017年将保持400%的增长速度，未来市场可期。

长久以来，彩电技术更迭都是电视企业、行业发展的超强驱动力。在竞争激烈的彩电市场中，互联网电视品牌的先后崛起打破了彩电市场的原有格局。如果说互联网电视崛起是低价营销策略的功劳，那么传统电视厂商的生与死则更多依靠核心显示技术，毕竟彩电行业在重回画质之后，拥有核心技术才能引导行业未来发展，电视技术争霸赛或将在今年正式开幕。

彩企如何应战新竞势?

行业内一直在讲创新电视产品已进入瓶颈，而就在刚结束的上海AWE展会上仍不乏涌现触动人心的佳作，康佳双面OLED电视与8K电视;三星2017年全新的光质QLED电视;夏普85英寸8K电视;LG 2.57毫米超薄机身OLED新品;海信自主研发的75英寸天玑系列ULED超画质电视……这都源自电视技术的创新。

电视技术争霸赛正在开启，创新技术成为彩企应战新竞争形势的筹码之一。特别强调的是，作为中国平板显示行业元老级企业之一，康佳在自主创新之路上加速前进。今年AWE上，康佳发布多款OLED电视新品并展示双面OLED电视、8K电视等多款新品。可以看出，康佳将重注押在了OLED上，而其展出的两款量产OLED电视也显示了康佳在OLED技术方面的雄厚实力。

据悉，康佳在OLED研发技术上，已有多年的经验积累。早在2013年，康佳就推出了国内第一款曲面OLED电视，打下新历史纪录。当下康佳不仅是OLED技术推广和应用的主力军，还助推了OLED技术的初步成熟，如康佳通过自主研发的像素漂移和静态补偿算法，避免画面出现残影问题。现今康佳更在OLED电视领域加速深耕。据了解，主流面板商LGD在国内市场只有不到二十万的供给，基本都被康佳和创维两家分掉，长虹占据一部分，这足以显示出康佳在OLED电视领域的立场与实力。众所周知，近两年康佳董事会经历巨大变革，对这家大型企业产生影响。不过，今年康佳一鼓作气，通过创新科技与产品重新进攻市场的决心突显。

康佳多媒体事业部总经理吕剑认为，OLED已经被康佳公认为未来发展趋势。OLED屏幕可以做到极致薄，形态也可以呈现出多种，比如凹进或突出的、可以折弯的，能够给人带来未来电视的感觉。目前康佳也将OLED电视产品定位到了旗舰产品之上。

锁定技术创新是拼杀市场的一方面，深层次迎合用户消费需求又是电视企业制胜的另一方面。近年来中国经济进入新常态，消费已经成为拉动经济增长的主动力，而消费本身也在发生变化。当前80后”“90后”已经成为消费主体，他们对品质生活更为追求，高度满足这部分消费人群的产品需求或将在未来市场竞争中迎来上升契机。

电视领域中，传统品牌康佳重新审视市场，开始瞄准年轻消费群，通过一系列符合年轻人的营销行动来与之互动。日前，康佳与江苏苏宁足球俱乐部签订赞助协议，成为队员球服胸前广告赞助商，在今年将会以其官方顶级赞助商的身份出现在中超赛场。上海AWE上，康佳还正式宣布成立自己的足球球迷协会，并且将在全年开展数项与足球有关的活动，足球营销正对年轻人胃口。