摘要:服装、家电及相关电子元器件观点聚焦：里约奥运：中国制造无所不在 中国品牌大放光彩
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服装、家电及相关电子元器件观点聚焦：里约奥运：中国制造无所不在 中国品牌大放光彩 时间：2016年08月18日 11:04:54 中财网 □ .陈.勤.意./.何.伟./.唐.爽.爽 .中.国.国.际.金.融.股.份.有.限.公.司 国外体育鞋服和体育服务行业占比3:7,国内则二者比例相反,体育服务(体育媒体、赛事运营、经纪业务、体验式旅行、场馆运营等)前景广阔,但体育鞋服仍是当下盈利模式最为清晰的行业。空调品牌走出去,体育营销火起来:1)中国空调企业具有全球竞争力,美的和格力中标本次奥运会大量中央空调和家用空调项目。2)体育营销越做越好,针对海外市场宣传的代表性企业是海信集团,2016 年欧洲杯以及奥运会都大力投放品牌宣传。针对国内市场宣传的代表性企业是厨电龙头老板电器和方太,分别赞助网易《冠军之家》、腾讯《里约家味道》,以美食与冠军的结合,充分利用奥运流量进行品牌宣传,显示出高端品牌营销能力强的一面。安防推荐海康威视、大华股份;鞋服推荐安踏体育、中国动向、奥康国际,关注李宁、贵人鸟;家电推荐格力电器、美的集团、老板电器、海信电器。 风险 全球宏观经济低迷,中国品牌海外拓展力度不达预期。 中国品牌成为奥运安防的主力供应商:近期国际恐爆事件频发,巴西奥运会对安防提出极高标准;大华脱颖而出成为监控探头的主力供应商。在2014 年,海康也曾参与提供巴西世界杯的解决方案和系统服务。凭借“高新技术+本土服务”,自主品牌已开始打入海外高端市场。海外安防市场是国内的两倍大,我们判断龙头海外高增长持续:1)海康坚持渠道下沉,近期收购英国报警服务公司SHL,估计全年增速40%以上。2)大华预计全年海外分支机构将增加至30 个(vs.去年的15 个),判断全年增长将超过50%。里约奥运会成为中国体育鞋服品牌秀场:361°作为赛会官方支持商提供全部奥运制服,匹克共签下12 个奥委会,成为赞助奥运代表团数量中国第1、世界第3 的运动品牌;安踏作为中国奥委会合作伙伴,为中国代表团提供领奖和生活装备;李宁则为中国乒乓球等四队打造比赛装备。我们判断:奥运将再度引爆体育主题。 理由 8 月5 日奥运会拉开帷幕,此次在里约,从场馆设施(空调、安防等)到地铁和奥运村,从服饰到吉祥物,中国品牌都占据了主力供应地位。除了早已闻名世界的高铁和机械工程,“中国制造”在安防设备、电器、鞋服等方面亦大有亮点,具备打入海外高端市场的实力和国际影响力。 投资建议 (责任编辑：admin) |
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