起底释永信：最像商人的大和尚

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　　文/新浪财经意见领袖(微信公众号kopleader)专栏作家 李光斗

　　如果释永信还俗，他经营的企业，一定是中国最成功的企业之一。当年释永信的少林寺和地方政府最大的争执，就是少林寺该不该上市。但如果将少林寺变成了一个赚钱机器，那么对于释永信来说可能会痛心疾首，他无法面对列祖列宗。

　　现在是一个跨界的年代，人人都在跨界，网上有个段子，说：

　　教授摇唇鼓舌，四处赚钱，越来越像企业家；

　　企业家现身讲堂，出书立说，越来越像教授；

　　医生见死不救，草菅人命，越来越像杀手；

　　杀手出手麻利，不留后患，越来越像医生；

　　明星卖弄风骚，给钱就上，越来越像妓女；

　　妓女明码标价，楚楚动人，越来越像明星。

　　我们再补充两句：

　　和尚与时俱进，涉世渐深，越来越像商人；

　　寺庙注册商标，商业运营，越来越像公司。

　　这个公司，就是最成功的一个寺庙：少林寺[微博]。

　　自古高僧多情人

　　少林寺的CEO叫释永信，释永信最近又因为下半身问题遇到了一个自他出道以来最大的麻烦，这个麻烦事关一个僧人的安身立命之本。其实历史上的高僧大德，很多人都因为下半身问题闹出过绯闻，如大家所熟知的六世达赖仓央嘉措，就有很多委婉动人的情史流传世上，他最著名的一首诗：

　　曾虑多情损梵行 　入山又恐别倾城

　　世间安得双全法 　不负如来不负卿

　　这首诗写得非常哀婉动人，说我曾经千思百虑，想多情又怕有损佛界的修行，想一心一意去入山修佛，又恐见不到这个倾国倾城的美人。这个世间有没有一种双全的法，我既不负如来又不负美人。然而结果最后的结局是，六世达赖年纪轻轻就不知所踪，他既负了如来又负了卿，没有以身侍佛一生，也没有对得起红颜知己。历史上相传六世达赖白天的时候在布达拉宫里头念经、修行，到晚上的时候就出入八角街的酒吧去滚滚红尘里修炼去了。当然这样的僧人，只是极少数的现象。

　　在民国的时候，还有一个著名的情僧，叫苏曼殊，他和李叔同是同时代的人。这个苏曼殊一生几次入寺修行，但又几次还俗，可以说在人间和佛界打了好几个来回。有网友给他算了一笔流水帐，发现这位情僧他在花柳间所花的钱，远远超过他买书做学问的钱。当然他的文学造诣也很高，他在年轻的时候遇到过一位红颜知己，面对美人，他写的诗非常有定力，诗是这样写的：

　　鸟舍凌波肌似雪 　亲持红叶索题诗

　　还卿一钵无情泪 　恨不相逢未剃时

　　这首诗写的意思是，碰到了一个绝色的美女，花容月貌，皮肤像雪一样，这位绝色美女拿着红叶索题诗，向他示爱，他提了上面这首诗给美女。虽然你对我含情脉脉，但是对不起，我已经剃度出家了。

　　我们再回过头来讲释大和尚，释大和尚下半身那点事，如果不是对他要求过高，可以说根本算不得什么事。本期节目我们想从另一个角度来解读一下释大和尚，其实释大和尚是真正懂得品牌经营的一个人。

　　释永信：真正懂得品牌经营的一个人

　　1)少林寺历史有名

　　首先来看少林寺，少林寺有点像我们的中华老字号，它有一千五百年的历史，它是佛教汉传到大唐东土之后香火最旺的一个寺庙。这个寺历史上几经毁灭、几经新建。其中最著名的一个故事是十三棍僧救唐王。历史上的少林寺和皇上还有瓜葛，他救过唐太宗李世民的命，所以它是一个衔着金汤勺出世的寺庙。这样的一个寺庙，不像有些寺庙不但地处偏远，而且香火不济。少林寺的香火一直很旺，但是如何把少林寺，这个品牌发扬光大？其实也是少林寺历任住持遇到的一个难题。

　　我们知道释永信年纪轻轻二十几岁就成为了少林寺的住持，其实他是非常具有开拓精神的，他接班的时候，少林寺的香火并没有像现在这么旺，而少林寺的的确确在当时变成了一块唐僧肉，人人都知道少林寺这个品牌好，人人都想沾少林寺这个品牌的一点光。我们知道品牌有个公地悲剧，就是在一块草地上，如果人人都来放羊的话，那么这个草地，就会被啃得寸草不生。

　　2)少林火腿肠案激发产权保护意识

　　当年有少林寺火腿肠这么一个公案。少林寺的和尚们打开电视机收看中央电视台的天气预报，扑面而来的就是少林火腿肠的广告。在《新闻联播》和《天气预报》之间的这一分钟时间是中国最贵的广告时间。其实中央电视台收视率最高的节目，不是《新闻联播》，而是《天气预报》。当时还没有智能手机，不像现在的年轻人想看哪个城市的天气，上手机一搜清清楚楚，那时都要到七点半的时候，从《天气预报》中看中国的大好河山哪个城市下雪，哪个城市刮风。所以《新闻联播》和《天气预报》中间这一分钟的节目，是中国收视率最高的节目，也是最吸金的节目。

　　少林寺和尚们打开电视看到的少林寺火腿肠的广告就在《新闻联播》和《天气预报》中间的这一分钟播出，这个广告配的还是少林寺的音乐，广告语：少林少林，少林火腿肠名满天下。

　　由于挂着少林的牌子，又在黄金时段打广告，结果这个产品一下子卖得非常之好。中国有一道名菜，叫佛跳墙。佛跳墙是有典故的，佛跳墙里将各种山珍海味，各种美味佳肴放在一个锅里，用小火慢炖，煲出来的汤味道芳香诱人，让隔壁寺里的修行的佛都翻过墙来。这个佛可不是一般的和尚，佛是得道的高僧。得道高僧都要翻过墙来吃这道菜，可见这道菜有多诱人。