摘要:有史以来规模最大的欧洲杯，各家广告主的表现可还行？--谁成了“黑马”？谁凑了热闹？谁又是做惯了营销的老面孔？|《有史以来规模最大的欧洲杯，各家广告主的表
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倒钩，破门！ 海信销往欧洲的产品以电视、冰箱、冷柜和空调为主。截止 2016 年 5 月，海信电视用户数量为 2000 万，其中大约有 400 万为海外用户。 海信新闻主管刘文剑称，从得到消息到最后拍板赞助，只花了 16 个小时。虽然海信方面拒绝透露具体的赞助金额，但按照四年欧洲杯顶级赞助商权益 5000 万欧元的标准，海信与欧洲杯签约两年，至少也是千万欧元级别。 嘉士伯还在广告里埋了各种球迷才会懂的小彩蛋 你能忍住不瞅两眼吗？早上你出门，腾讯体育把北京地铁 4 号线的站名变成了 24 支足球队的名字；晚上你找代驾， 滴滴还让你玩#真伪球迷大起底# Html5 小测试；打开电视， 美的空调、vivo 手机、金立手机、飞科剃须刀、起亚汽车、梅赛德斯奔驰做的广告都和欧洲杯有关；淘宝买个东西，不管是卖零食还是卖 T 恤，都打着欧洲杯的名号； 朋友圈刷过一篇篇《欧洲杯舔屏手册》、《如何装作很懂地聊欧洲杯》，营销小广告都懂得往标题里写《错过这个就像被绝杀一样》，这两天所有人都开始关心一个人口不到北京朝阳区 1/10 的国家，冰岛…… 2016 年最吸睛体育广告可能要属 C 罗为耐克拍摄的《灵魂互换》，长达 5 分 57 秒，是迄今为止耐克品牌最长的广告。虽然进入足球品类的时间较短，但耐克非常擅长通过将 Logo、产品与球队、球星进行捆绑营销。 但，阿迪达斯却不一定是最有存在感的体育公司。 青岛啤酒相关负责人曾在采访中表示，目前看欧洲杯对于青岛啤酒本身的销量促进并不明显，减少营销投入也在情理之中。 国内市场目前仍然是海信的主要业务，不过海外市场则是其巨大的盈利增长点。2015 年前三季度，海信电视和冷冻产品出口份额位列行业第一。在澳大利亚、南非和墨西哥，海信电视销量均进入前三。去年收购夏普后，海信在美国市场的目标锁定在前三名。
阿迪达斯是 2016 年欧洲杯赞助球队最多的体育公司，24 支参赛队伍中有 10 支球队身穿阿迪达斯的装备，包括欧洲红魔比利时、世界杯冠军德国及欧洲杯卫冕冠军西班牙队等。作为足球品类毫无争议的老大，阿迪达斯在世界杯、欧洲杯赛事中长期担任官方赞助商，为比赛提供官方比赛用球、体育用品及装备。 这其中有几家品牌是欧洲杯多年“死忠粉”。比如自 1988 欧洲杯开始，嘉士伯已连续赞助了 8 届欧洲杯，是欧洲杯合作时间最长的赞助商之一。上届欧洲杯嘉士伯将集团市场预算中的 70% 都投入到赛事营销中。为了最新的这份四年合同，嘉士伯提供了大约 8000 万欧元赞助费。 这项赛事的全球性地位和规模，使嘉士伯可以对欧洲之外的国家和地区扩大知名度和影响力。在欧洲杯前夕和大赛期间，马来西亚、中国、印度、香港的市场表现非常活跃，嘉士伯的业务在这些地区增长明显。 如果仅仅依靠官方相对保守的营销渠道，无法将这场体育营销“做深”、“做透”，这笔买卖价钱太贵。以英利赞助世界杯为例， 7000 万美元的巨额投入仅仅换来中国普通消费者的瞩目，连年亏损的数据表现似乎也不能说明这次赞助的成功。 (责任编辑：admin) |
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