国产家电巨头拥抱跨境B2C “跨赛道”出海的时机到了吗？

　　据了解，速卖通可以为以海信为代表的中国出海企业提供三个能力：

　　中国品牌跨境B2C出海或迎来高光时刻

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　　王明强解释到，在海外尽管有些商品也可以生产，但往往受制于客观条件。比如土耳其，雪纺材质的服装在土耳其就难以生产，因为这种原材料必须基于比较强大的工业体系，土耳其工业体系不全，客观上来说，只有中国才是供应链体系最全面的国家。

　　一位跨境电商行业分析师向亿邦动力表示，疫情之后，中国品牌在跨境电商领域的尝试将会增加。一方面，在蓝海市场的诱惑下，品牌正在改变观念，加快和平台合作，补足自身能力短板，另一方面，政府也正在积极推动，提供政策支持。

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　　第一，以海外仓为中心的物流履约能力。在家电行业包括大件仓配、小件的快速3日达，甚至往后延伸的家电完整的送、装、退、换、修、赔、延保、维修整套履约链路;

　　王明强告诉亿邦动力，尽管国内品牌出海有很多成功案例，但成功的品牌数量对比于中国强大的供应链能力，整体比例是偏低的。因此，中国品牌出海还有着巨大空间。

　　中国国家发展和改革委员会秘书长丛亮24日在国务院新闻办举行的新闻发布会上指出，境外疫情仍在扩散蔓延，国际经贸活动严重受阻，全球的产业链、供应链也在濒临中断，不确定、不稳定的因素显著增多。中国已经深入融入全球产业链当中，必须采取措施全力以赴地保持产业链和供应链稳定。

　　海信国际营销副总裁方雪玉指出，疫情对外贸和出海业务带来了前所未有的挑战，也酝酿着创新营销策略以及发展海外电商业务新赛道的新机遇。比如，主流跨境电商零售出口平台上，家电、3C、健身以及和疫情相关的防护品类都在以极快的速度增长。

　　“从全球供应链的角度看，不论是疫情间还是疫情后，全球不同国家有着不同的思潮，中国作为全球供应链的地位不可动摇。“王明强表示。

　　第二，数据能力。利用阿里巴巴的大数据能力和产品能力，不断挖掘市场热点，观察消费者真正的需求，依托于数据来进行详细的品类规划，包括定价策略、功能设计甚至反向影响供应链;

　　“过去很多中国品牌把出海这件事情只是当做一个选择，没有当做生死项、必选项。大量的中国品牌认为自身在国内的市场足够大，或者通过传统渠道走出去。但是这次疫情会改变行业观念，让更多品牌认识到海外市场的重要性、线上零售运营方法的重要性。”王明强认为。

　　线上数据爆发背后是消费者需求的变化。速卖通总经理王明强告诉亿邦动力，过去，海外用户尤其是欧美地区的用户，由于线下传统商业非常发达，所以并不依赖于线上。但疫情期间，用户只能在家里，所以很多用户在疫情期间发现了线上购物的好处，比如短时间内快速地发现更多好的商品，而且跨境网购也可以这么快。

　　基于强大的产品和供应链能力，中国品牌跨境B2C模式的发展对传统B2B形式的出海形成很好的补充。

　　根据公开数据，过去一个月间，各金融机构累计为杭州跨境电商企业新增授信7.28亿元，新增发放贷款3.88亿元，有10家企业获得贷款利息减免，17家企业享受到其他跨境金融服务，支持跨境电商企业复工复产。

　　第三，基于数据化运营能力和供应链履约服务来设计品牌营销活动。

　　（来源：亿邦动力网）

　　今年的政府工作报告中也提到，面对外部环境变化，要坚定不移扩大对外开放，稳定产业链供应链，以开放促改革促发展。要促进外贸基本稳定，加快跨境电商等新业态发展。要积极利用外资，高质量共建“一带一路”，推动贸易和投资自由化便利化。