冰箱Q1下滑超两成，外资品牌仅西门子“还能打” 家电网 HEA深度

第四，内外对比，线上市场国产品牌优势显著。

(家电网 HEA.CN)

第五，内外对比，外资品牌线下份额衰退。

具体来看，海尔以31.1%的市场占比排名第一；美的以18.3%位列第二；排名第三的是容声，市场占比11.8%。三者份额均呈现上涨趋势，其中海尔上涨幅度最大，达4.2%。

风冷三门产品，均价下滑比双门产品有差距。

整体来看，2020年Q1冰箱市场表现不振，但是国产品牌们还保持着相对比较不错的状态，随着市场逐步回暖，国产品牌的优势或更加明显。

第三，价格趋势，风冷产品有“价格战”倾向。

具体来看，西门子市场份额同比下滑了1%，为8.7%。松下、三星、博世，份额均不足3%。

在风冷两门产品中，160L以下的产品均价同比下滑幅度达到了27.3%；161L-180L的产品均价也同比下滑了14.1%；其余容积产品均价也都呈现出下滑状态，但下滑幅度均未超过10%。

近几年，虽然电商成为了不少家电产品重要的销售渠道，但是像冰箱、洗衣机这样的大件产品的销量来源仍主要集中在线下。

不过，今年一季度，冰箱市场的线上销量占比逐步提升，根据数据显示，冰箱产品的线上销售占比从2019年同期的44.6%提升至60.1%。这样的变化，或许与疫情的持续有关。

第一，渠道方面，线上线下份额“逆转”。

线上市场，不论是十字开门产品还是对开门产品，都继续向大容积聚焦。通过数据来看，400L以上的十字开门产品占比达到了94.6%；对开门产中，450L以上的产品占比达到了91.8%。

具体来看，301L-350L产品均价幅度下滑最大达13.2%；此外，220L以下产品均价下滑幅度较大为9.1%；221L-240L、241L-260L产品均价分别下滑为6.9%和8.6%。

第二，产品类型，大容积十字、对开门产品受关注。

风冷多门产品的价格均呈现下滑态势。

在线下市场中，外资品牌还具有一定的影响力。在Top 10的品牌中，外资品牌占4席。但是他们整体均呈现下滑趋势。

冰箱市场继续保持着低迷的状态。根据奥维云网数据显示，2020年Q1，冰箱市场零售量达468万台，同比下降22.6%，零售额为130亿元，同比下降28%。

在线上Top 10品牌中，除西门子外其余9品牌均为国产品牌，国产品牌已在冰箱线上市场显示出统治力。

头部国产品牌几乎都呈现出增长的势头。

通过数据看，冰箱市场整体呈现出以下特征：

随着外资品牌份额的不断下滑，线下市场，国产品牌的统治力也将持续显露。

具体来看，海尔依旧排名第一，占比为28.9%，同比增长2.1%；美的排名第二，份额同比增长0.9％至13.6%；容声位列第三，份额同比增长0.3%至11.2%。