疫情下的干衣机市场，春天还远吗？(2)

　　除了品牌企业不断发力，各主流渠道商也加大对干衣机产品的宣传和推广攻势，对干衣机的市场普及起到了不小的推动作用，国美电器就是其中的代表。过去五年中，国美电器一直不遗余力地推广和宣传干衣机，这也是金亮负责的主要工作之一。他表示，此次疫情对于干衣机市场发展的推动作用未必会立竿见影，并且一个事件的作用是有限的，市场还需要多年的积累和不断的推动。“目前，干衣机在中国的市场渗透率还不足1%，远远低于欧洲市场的65%和北美地区的90%。这是因为中国市场对干衣机的消费意识还没有形成，而干衣机本身又是强调体验过程的的产品，它的推广不能仅靠品牌商独立完成，需要渠道的线下平台建立起和消费者沟通的纽带，给消费者完成再教育的过程。”金亮说。

　　中国干衣机市场发展的桎梏还包括产品价格的问题，过高的均价一定程度上对产品的普及形成了制约。“在欧洲，干衣机和洗衣机的价格比几乎是1:1，五年前我刚开始接手国美干衣机产品相关工作时，中国市场干衣机和洗衣机的价格比甚至达到3:1，如此高的价格毫无疑问会限制干衣机的普及。”但是，金亮告诉记者，他惊喜地发现，针对此次疫情，美的和海尔等企业在干衣机产品价格上做出了很大的调整。“在此之前，热泵式干衣机的成交均价基本不低于6500元。在此次疫情发生后，美的一款干衣机的价格定到了4990元，这是力度很大的价格政策。”

　　此外，记者注意到，同样带有烘干功能的洗干一体机，作为洗衣机品类中的中高端产品市场销量也是逐年递增。奥维云网(AVC)监测数据显示，2019年，洗干一体机在洗衣机市场线下渠道产品结构占比达40.4%，线上渠道这一比例为25.7%。此次疫情爆发后，也有不少消费者选择这类产品烘干衣物，有可能会带动这类产品新一轮的市场增长。

　　许多业内人士也看好洗干一体机的市场前景。与独立式干衣机相比，洗干一体机无论在价格和占用室内空间上都具有一定的优势。但是，也有业内专家对此持不同观点。

　　金亮就明确表示，在烘干容量、效率和干衣效果等方面，独立式干衣机都拥有洗干一体机无法比拟的优势。“我们做过相关调研，购买洗干一体机的消费者，三年后使用烘干功能的不到10%，这说明消费者在使用和体验这个产品之后并没有太高的认可度。”金亮坚信，洗干一体机对于中国的消费者来说只是一个过渡的产品。如果独立式干衣机在中国发展到同欧美市场一样的渗透率时，对于所有品牌企业来说等于再造了一个同等规模的洗衣机市场，是所有企业所乐见的。这也需要品牌企业有“断臂”的决心，毕竟洗干一体机在中国市场有着非常快速的规模增长。或许到了那个时候，中国干衣机市场的春天才能真正来临。