引领智能化风潮，美的洗衣机连摘三奖

　　以生而非凡为理念、面向全球超级个体的AI科技高端品牌COLMO的洗衣机产品自今年7月份上市之后，迅速在国内市场铺开销售面，零售量呈现出几何式的增长势头。

　　所以，美的洗衣机在11月份于智能化范畴内连续获得顶级荣誉并非偶然。持续增加的研发投入、与外部机构及学院的合纵连横在保证其创新成果宛如璀璨星辰的同时，也让其科技化驱动模式渐显雏形。

　　进入9月份之后，美的洗衣机市占率在线下和线上再次上扬，分别提升了1%和0.3%，而小天鹅的洗衣机相应市占率分别提升了0.03%和3.1%。10月份这种势头得到了进一步的扩大，线下小天鹅和美的市占率各自提升了0.52%和0.23%;线上市场幅度更大，分别提高了3.35和3.06个百分点。值得一提的是，在线上全网领域美的系洗衣机的销售量处于持续领先的地位。

　　据了解，获得吴文俊奖项的技术已经应用在了COLMO勃朗峰系列产品上，作为AI科技高端创领型品牌，COLMO的产品全面搭载了美的最前沿的实用型创新技术，尤其是包括视觉感知、材质识别等等在内的AI技术的融入，让COLMO勃朗峰系列洗衣机产品走在了AI智能化的发展前沿。

　　在年轻一代用户群体正在逐渐成长为需求主体的大趋势下，美的洗衣机紧扣这一变化脉络，打造潮流圈层文化，将美的品牌年轻化的认知深入目标群体。在过去的一年中，结合热点电影发起“初见复联”、“洗白灭霸”等一系列新媒体平台营销话题。同时在线下落地“越热越爱”街舞、嘻哈公关活动，并同步终端发起“美的新衣站”交互体验活动，给每位消费用户带来了美的空气洗的洗护呵护新体验。

　　【天极网IT新闻频道】2019年11月30日的苏州，第九届吴文俊人工智能科技进步奖在这里颁布，作为国内智能化领域的最高奖项，吴文俊奖是每个科技化企业追逐的方向之一，在今年的获奖榜单中，全球洗衣机产业新贵COLMO赫然在列。据了解，美的洗衣机以双擎战略布局品牌发展，除了美的这一母品牌之外，其中COLMO以AI科技化定位于精英人群，比佛利以极致匠心面向高端用户群，小天鹅则是以专业健康适应高端消费。

　　信息传播碎片化的特征、用户群体年轻化的转移、市场对产品和品牌认知的变革、消费升级与降维的并存，让单一品牌很难对市场需求形成全面而整体的覆盖;也因此，多品牌布局成为了现如今家电产业的一种集体行为。美的洗衣机在今年深化贯彻“双擎战略”，通过美的与COLMO、小天鹅与比佛利两条品牌轴线，进一步明晰各品牌定位，精准迎合各种用户群体的需求特征。

　　深化双擎战略 形成多品牌矩阵式营销

　　在美的集团上市公司所公布的2019年半年报中有这样一组数据，报告期内以零售额计算，美的系洗衣机在线下市场的份额为26.9%，线上相应的份额为31.1%。需要指出的是，美的洗衣机现在已经形成规模化销售的COLMO在上述数据进行统计时还没有在国内市场铺开网络。即便如是，这样一组数据也已经将美的洗衣机在产业中的主导者竞争地位展露无遗。

　　众所周知，比佛利已经成为中国洗衣机产业高端品牌的主导者之一，该品牌瞄准高端人群，以极致洗护与极致匠心为理念打造产品，铸造奢品洗护大师。近年来通过赞助击剑队、斯诺克和马拉松等一系列方式，将比佛利品牌的外在形象、内涵与以极致追求为核心的赛事，进行了深度融合，也拓宽了体育营销传播的新视野。

　　美的在技术研发方面的投入一贯很是慷慨，撇开整个集团近年来每年上百亿元的巨额投入不谈，仅仅是美的洗衣机层面，近五年来的研发累计投入就超过了35亿元。其中，研发团队就近1000人。截至2019年6月底，美的洗衣机共申请中国专利达到6002件，荣获中国国家专利金奖，且连续四年获得专利数江苏第一。

　　但美的所理解的智能化不仅仅局限于此，美的集团IoT公司首席技术架构专家奉飞飞2019年AIOT终端智能峰会上说过这样一段话：“美的近年来致力于深度布局智能家居领域，不断推出引领行业的智能技术。并将其应用到了生态拓展、大数据运营、智能产品赋能及云平台服务在内的核心业务中，更进一步研发了loT开发者平台MIS，期待与更多伙伴共享5G时代红利，共同推动智慧生活，打造互利共赢的智能家电家居产业生态。”