下沉再下沉，拼多多电视低价入局讨好用户，会有助于整体品牌上扬吗？

另一方面，小米硬件利润率低下，主要盈利点还是在于OTT广告领域。而天下苦广告久矣，小米从MIUI 10开放取消广告选项就是对此盈利模式的一种反思，而荣耀智慧屏取消开机广告则无疑是当头一锤，更重要的是，它主打交互体系的卖点应当是手握终端的小米当初就该去完善的。

一是低于市场的售价是否逾越了质量的红线。自发家开始，拼多多就一直受平台产品质量等负面消息缠绕，而这次电视产品低于预期势必也会引发用户相应的顾虑。纵览各大媒体报道，这款电视的闪光点在于“拼多多+超低价”上，因此即便是拼多多表示只是计划扶植，而非自家品牌，但如果产品出了问题，拼多多还是不能撇清关系。

看到这里，国内彩电市场从高端旗舰到低端铺量都已经实现覆盖，所以说拼多多贸然进场还是很难，但它开出了一个看起来无法拒绝的价格……65吋4K电视首发价1999元。但日常价时2399元，我们大多关注了首发价，但从日常价来看，拼多多更多扮演的其实是小米当下的角色（同尺寸小米4A售价2699元），也就是说，拼多多电视入局，就是冲着小米来的，而早就饱和的市场能够再容纳下一家小米吗？拼多多多要面对的市场，远不是一个低价就能解决的，如果低价能解决一切问题，市场就没必要存在了。

而国内厂商在这方面也有所布局，例如创维独立画质芯片变色龙AI，海信H3芯片，而在画质效果上，海信也尝试通过叠屏技术来实现更加精细的控光效果。不过就总体效果而言，国内厂商还需要进一步增大研发力量。

随手打开京东检索一番，你恐怕要发出一番拼多多牛X的感叹。说实话，从价位上看，拼多多1999元的价格彻底击穿了当下彩电的底线，顺带着连裤衩都扒拉了下来。在彩电市场整体遇冷，持续低迷的情况下，拼多多的乱入毫无疑问会让这片红海的竞争更加激烈。可能连小米也没想到，在自己下探多年之后，居然还能有这么一位“公瑾”来玩上一把背刺。

下沉市场成为电商平台获客新来源，低线市场正在崛起。在这个主基调下，下沉市场价格敏感的特性自然会率先反应到市场，因此各大电商平台纷纷大力推进补贴活动，这或许也能解释小米电视为何在今年上半年增速迅猛，跃居销量第一。在展开补贴之余，拼多多“新品牌计划”则是直接与工厂连接了起来，超低价电视成为可能。

自拼多多“新品牌”计划开启，除了扶植中小企业转型升级，拼多多更多的还是想通过让利来提升品牌影响力。近日各大厂商财报公布，无论是阿里巴巴还是京东，我们都能从财报分析中瞥见“下沉”一词。其中天猫发力下沉市场，据报道，其“超过70%的年度活跃消费者的增长均来自这一市场”；而京东方面京东零售集团轮值CEO徐雷表示，“三到六线城市用户增速超过一二线，整体用户来自下沉市场的比率达到50%”。

不过，抛开消费能力单纯谈配置有点“何不食肉糜”的意思，而拼多多电视1999元的首发价也确实达到了“普惠”的目的，这一点是没有问题的。但即便如此，拼多多在入局电视时仍需要面临两重拷问。