打响“四大品牌” 让上海品牌再次享誉全球(2)

　　“上海制造”从四个方面进行规划布局。“大家都无”的，未来引领世界业态发展和生产模式创新的前瞻产业，要在国际上抢抓机遇，提前布局。“人有我无”的，比如大飞机，美国区，增加密度产生新的创新。最后一块是“人有我优”的，做成自己的品牌。

　　“上海制造”还要在制造业服务化、硬件软件化和发展“新硬件制造”方面下功夫。举个案例，美国最新的智能网联拖拉机，耕过地后可以对土壤结构做分析，告诉你这块地最适合种什么农作物；可以分析土壤的化学元素结构，哪些元素是缺的，哪些是多的，应该施什么肥，精准农业的概念出来了。数据积累一段时间之后，还会给你做预测，如果明年的天气、病虫害和今年一样的话，那么几月几日浇水、打农药就省事多了。美国的“再工业化”诞生了一批这样的“新硬件”，如苹果手机、马斯克的电动车、可回收火箭和龙飞船等。

　　培养企业家精神亦是“上海制造”的一项重要内容。企业是经济的细胞，企业家是企业活动的主体。2017年9月，党中央、国务院首次以专门文件明确企业家精神的地位和价值，充分肯定企业家的重要作用，树立企业家本位导向，是思想领域的一大历史进步。

　　打响“上海购物”品牌

　　从供需两端发力，打造特色消费载体，优化消费服务环境，聚焦新消费、新体验，培育一批具有国际影响力的品牌。

　　当前实体商业很不景气，做一点深入分析，内需到底有没有？从2013年起，中国已成为全球最大的游客输出国，他们的消费能力把第二名的美国甩掉一大截。2018年中国出境游客近1.5亿人次，其中赴日本游客就超过800万人次，人均消费约2000美元，巨大的内需变成了外需。连续多年中国游客从购买奢侈品为主转向功能效用升级的日用必需品。这些现象说明我们不是没有需求，是缺乏有效供给。目前我国的中等收入群体已有4亿人，是全球最大的新消费群体，比美国人口还多，他们快速升级的消费需求必须引起足够的重视。

　　做好“上海购物”，要创造需求，引导消费。2017年底，静安区“兴业太古汇”里新开张的和上海博物馆，为上海提供了一个新的旅游打卡地。星巴克在上海的门店有700家，远超纽约北京的各200多家，说明上海的消费很有潜力。

　　“上海购物”还要进一步发挥好上海口岸集散功能。2018年上海口岸国际贸易1.29万亿美元，占全国的28%，占全球的3%。2017年，上海国际零售商集聚度达54.4%，位列全球城市第三；国际知名品牌入驻率达92%，已成为全球零售商进驻的目的地城市；上海口岸的服装、化妆品、汽车进口额占到全国的70%、53%和37%，已成为中高端消费品的进口集散地。去年举办首届中国国际进口博览会，按年成交额达578亿美元。

　　打响“上海文化”品牌

　　文化是一个民族血管里的血液，传承中华文化精髓，吸收世界文化精华，激发“文化源头”的创新创造能力，做强文创产业，繁荣文化事业，着力打造一批精品力作和标志性文化地标。对比国际能够很明显地发现，凡是能被称为卓越全球城市的，一般都有打得响的文化品牌，比如纽约的版权非常有名，伦敦的文创闻名遐迩，巴黎的时装享誉天下，东京的动漫后来居上。

　　文化建设要打造一批世界级的载体。例如正在规划建设的上海图书馆东馆、上海博物馆东馆、大歌剧院、上体育公园等。硬件设施完成后，文化内容产业如何做，文化事业单位体制机制如何改，也是一门很有讲究的学问。要学习纽约、伦敦、巴黎、东京和维也纳的成功经验。

　　这些年上海探索将“奔驰文化中心”所有权与经营权的分离，聘请国际专业团队运营管理；上海科技馆托管自然博物馆和天文馆建设运营；上海历史博物馆与革命历史博物馆合并建设运营，都取得了明显成效。

　　黄浦区的“新天地”是上海的地标，每天人流不息。全国复制了无数“新天地”，但都无法超越它。因为外国人去了觉得它很中国，中国人去了觉得它很外国，年轻人去了觉得它很时尚，老年人去了觉得它很怀旧，融合的多元文化增添了独特的吸引力。

　　上海做强做大文化产业具有很大潜力。经过多年精心打造，上海的国际电影节、艺术节、旅游节、F1大奖赛、ATP大师赛、马术冠军赛和国际马拉松赛等会展节庆活动，已初具全球影响力。近几年上海成立网络作家协会，制定落户政策，评审网络作家职称，使全国一大半的网络作家集聚上海，开拓了文化创作新空间。遵循文化发展规律，加快培育集聚名家和明星、哲社科大师，亦是当务之急。

　　要树立创新文化的理念，让上海成为梦想家的乐园。鼓励试错、宽容失败；在创新上真理往往掌握在少数人手里，要多数服从少数；少一些“好大喜功”式的“纪念碑”思维，多一些传承创新式的“里程碑”思维。

　　品牌推荐应学习国际上的先进经验。例如，新西兰在几年之前的旅游口号是“100%纯净新西兰”(100% Pure New Zealand)，这两年口号改了，叫做“100%纯净你”(100% Pure You)。意即不卖“纯净”，卖“心境”，卖体验，国家品牌形象上升为全球第三。自然的环境不能随便卖，体验的东西可以，越新奇越舒适越好。