打响“四大品牌” 让上海品牌再次享誉全球

　　全力打响“上海服务、上海制造、上海购物、上海文化”四大品牌，实现从“数量”到“质量”的转型，将上海建设“五个中心”的国家战略更好细化落地，是上海努力贯彻落实党中央提出的“改革开放的排头兵、创新发展先行者”的要求。打响“四大品牌”，要寻找一把将国家战略落地的梯子，找到一条符合超大城市特点和规律的上海路径，找到一个上海改革开放再出发的突破口。

　　上海是靠吃改革饭、走开放路、打创新牌发展起来的，要形成一批具有国际影响力的名企、名家、名师、名校、名医、名院、名胜、名品、名园、名店、名街、名展、名赛、名节、名会等，在全面服务国家战略中，加快构筑新时代上海发展的战略优势。

　　上海品牌曾经享誉全球

　　纵观世界的近现代史，其实就是一部跨国公司品牌做强做大的历史。所谓全球一体化，实际是由西方国家(跨国公司)引领并推动的，品牌成了移动的“国土”。2018年，世界品牌实验室发布了全球品牌500强排行榜，中国上榜的品牌只有38个，与第一名的美国223个相比差距明显。2018年《福布斯》全球最具价值品牌100强榜单，我国只有华为公司一家上榜，品牌价值84亿美元，与第一名苹果公司的1828亿美元相去甚远。中国已经有200多种产品的产量世界第一，但是全球著名的品牌很少。

　　2017年4月24日，国务院将每年的5月10日设为中国品牌日。2018年上海新增了两个展会，一个是11月份的首届“中国国际进口博览会”，一个是5月10日在上海展览中心举办的“中国自主品牌博览会”。

　　上海是中国民族工业的发祥地，民族品牌的发源地和集聚地，曾经作为高品质的金字招牌，享誉全球，上世纪二三十年代就已是世界四大名都之一，与伦敦、纽约、巴黎齐名，被称为“东方巴黎、世界魔都”。据有关部门统计，上世纪20年代全国商标80%都在上海。

　　即使在最困难的时期，上海百姓追求品质生活也是独具特色。例如在那个“吃不饱、穿不好”的年代，很多外地的同志看不懂，上海人凭什么三天两头地换衬衣，哪来那么多钱和布票？实际上我们穿的是“假领子”，上海人聪明精明，把一件衬衣做成三四个“假领子”。

　　在计划经济年代，上海的名牌产品享誉全国下。当年的顺口溜：三转一响，夫妻拜堂，即永久牌自行车、蝴蝶牌缝纫机、上海牌手表、红灯牌收音机。后来又加了后缀，“三转一响带咔嚓”，即海鸥牌照相机，这些响当当的商品成为结婚的标配。最鼎盛时南京路和淮海路上，大约75%的购买力是外来的。

　　改革开放后又涌现出一大批名牌产品，市场上供不应求，一票难获。如飞跃、金星电视机，凯歌牌半导体收音机、水仙牌洗衣机、双鹿上菱冰箱、申花热水器等。进入21世纪后，上海品牌有了新的内涵，如振华重工、大飞机、上海光源、洋山港和上海地铁等。

　　“四大品牌”是个有机整体，“上海服务”重在提升城市核心功能和辐射带动能力，“上海制造”重在强化创新驱动和扩大高端产品技术供给，“上海购物”重在满足和引领消费升级需求，“上海文化”重在提升城市文化软实力和影响力。

　　打响“上海服务”品牌

　　进一步提升上海综合服务能力，培育一批不但能服务上海和长三角、还能服务全国和世界的企业，要形成“上海服务”就是“优质服务”的氛围。金融中心要融通全球，资金要全球配置；贸易中心要买全球、卖全球；航运中心的网络、航线要覆盖全球；科创中心要成为创新策源地。

　　“上海服务”除了做好“高大上”的事，还要做好“以小见大”的事。例如上海已经进入深度老龄化社会，人均期望寿命2018年达83.63岁，多年排在全球第一梯队，但可想而知养老服务供需矛盾集中爆发。现状是市中心的养老院一床难求，儿童玩具铺天盖地，老年人玩具几乎没有，老年人的手机很少生产。中国老年人用品加起来大约2000种，日本约40000种。上海率先探索养老保障制度改革，建立了养老长期护理保险制度；探索采纳世界卫生组织推荐的“人均健康期望寿命”评价指标，增加活力老人比重。

　　还有要关爱一线的劳动者。上海环卫工人基本上都是外来务工人员，冬天他们要热个盒饭、喝个热水经常找不到地方。上海的“十三五规划”提出，鼓励沿街的便利店等要为一线劳动者免费热盒饭、提供热水，在有条件的路段建“爱心小屋”。2018年市政府又再次把这项工作升格为“实事工程”，全市建设一千个“爱心接力站”。

　　2018年11月，上海市委市政府发布支持民营经济发展的重磅政策，民营企业大多是中小微企业，它们面临的困难更多，竞争压力更大。

　　一个城市发达富裕之后要更加关心弱势群体，这是文明提升的一个表现，也是“上海服务”新的延伸。

　　打响“上海制造”品牌

　　上海是中国民族工业的发祥地和制造业重镇，为了服务国家实现工业化、助推上海建设科创中心，上海的制造业应当保持合理的比重。要超前布局未来前沿产业，加快培育战略性新兴产业，改造提升传统优势产业，着力提升上海制造在质量、标准、研发、设计、管理等方面的核心竞争力，形成一批具有国际竞争力的产业集群和制造品牌。