618Leader冰、洗、空、热跻身天猫TOP10品牌

　　6月18日，Leader公布最新战报：18天，全网增幅85%，全网累计销量破4亿，冰、洗、空、热跻身天猫TOP10品牌。此外，各大产业也表现亮眼：Leader冰箱全网销售额破亿，其中新生代时尚冰箱销量超1200台;Leader洗衣机位列天猫TOP5，增幅179%;Leader空调单品销量破1.2万台;Leader空气能热水器天猫排名TOP3，苏宁同类份额超80%。不难看出，Leader在深化品牌转型方面，着力为年轻人打造“简单”、“智慧”、“发现小美好”的生活新主张，正在稳步扩大年轻消费市场的领先优势。

　　618大战 Leader带年轻人“发现小美好”

　　今年618，面对各种层出不穷的“价格战”，Leader立足年轻人消费需求的美好生活解决方案收获颇丰。作为一年一度的年中购物狂欢季，各路商家在618活动期间祭出的“玩法”、“攻略”令人眼花缭乱。但是，对于追求简单生活的年轻人群而言，既想要享受福利，又不喜欢复杂。因此，Leader针对年轻人的消费习惯，用“简单”和“智慧”的方式成为新生代的选择。

　　首先，在购物方式上，Leader为年轻人实现了“简单”体验。具体来说，Leader在此次618中提出“发现小美好”的主题，即通过产品的简单操作、设计的简约时尚，创造简单的自在生活，并让他们享受简单的购物体验。同时，Leader通过天猫、京东等平台的节点活动，在产品信息、购物信息上都化繁为简，给用户提供极简的一站式购物体验。

　　其次，在产品布局上，Leader为618带来了整套“智慧”体验。Leader以5月22日发布的13款智慧时尚新品，为年轻人量身定制了智慧家庭解决方案。其中包括：可以实现食材管理、菜谱引导的Leader冰箱，内置AI智能语音的Leader洗衣机，语音启动的Leader空调，一块智能屏联动整个厨房的Leader厨电等，帮助年轻人打造喜爱的智慧生活。

　　加快领跑 Leader更懂年轻人的心

　　618期间，Leader延续了其优秀的社群思维，用年轻人的方式频繁展开互动。从整体来看，Leader针对年轻人的消费习惯，积极地通过“线上+线下”同时发力，推出了短视频、攻略海报等丰富的互动形式吸引年轻人关注，并以预约、抽奖、闪购、秒杀等营销手法保障用户的核心利益。这样的做法，不仅为年轻人营造了舒适的购物氛围，也能确保以更实惠的方式提升生活质量。

　　自转型“轻时尚家电”以来，Leader深入社群挖掘年轻人需求的做法成效显著。产品外观上趋向简约、时尚，功能上注重便捷、智慧，进而定制年轻人的个性化生活场景，Leader对年轻潮流生活的用心打造，也为其赢得了市场的认可，2018年业绩一举突破100亿，持续巩固了年轻家电的领跑地位。

　　专家认为，在激励的市场竞争中，618既代表着商机，也是考验企业品牌实力的前线。Leader在此次618中的出色表现，体现了其在“人单合一”理念驱动下，以用户为中心的品牌价值，也体现了10+N创新体系支撑下，对用户需求的快速反应。相信随着Leader转型的持续加速，年轻家电市场的前景会更加广阔。

(责任编辑：贾法泉)

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