摘要:6月18日 正值年中营销活动高潮之际 央视财经频道《交易时间》栏目对 6 18 期间家电行业竞争予以关注 栏目指出 家电市场尤其是空调行业竞争激烈 优惠力度达50 栏
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央视财经《交易时间》：“6.18”期间空调优惠力度高达50%
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6月18日，正值年中营销活动高潮之际，央视财经频道《交易时间》栏目对“6.18”期间家电行业竞争予以关注。栏目指出，家电市场尤其是空调行业竞争激烈，优惠力度达50%。
今年以来，家电市场倍感压力。数据显示，截至今年5月底，空调行业渠道库存达5千万台，刷新历史新高。业内人士表示，品牌商和平台上都希望在“6.18”的年中机会点上释放更大的消费潜力，“对于消费者来说，这将是优惠幅度最大的一次(营销活动)。” 从市场数据和分析来看，家电市场已经进入基本饱和状态，增量市场的发展陷入瓶颈期。“经过十多年的快速发展，中国家庭的基础型冰洗彩空四大品类家电已经饱和，增量市场的空间很小了。”但在国美看来，增长市场虽然已现天花板，但是家电行业是一个普遍消费升级的过程，留给品牌商和零售的存量市场还有很大的空间。 今年，国美提出“精品618”，不仅为消费者提供精选家电头部、爆款商品，更为中国家庭提供涵盖设计、产品、交付在内的家庭整体方案。国美称之为“精选模式”。 “综合评估商品的品牌、品质、颜值、功能，从上万个商品SKU中臻选161款各品类中的头部商品和家庭整体方案。” 用国美零售总裁王俊洲的话说，国美“精品618”就是要从供给端为消费者提供最想要的商品、性价比最高的解决方案和服务。他还认为，单一的家电消费不能满足消费升级的需求，“家庭整体解决方案将成为未来的增长驱动力。” 国美在这方面已经有所布局。2018年以来，国美启动“家·生活”战略转型，以家电供应链为核心进行“中心化拓宽”，向家庭整体解决方案扩容。经过一年的转型与布局，国美正加速向 “家生活”整体方案提供商、服务解决商、供应链输出商转型。目前，舒适家、IXINA、厨空间等代表家庭整体解决方案的新业务已经纷纷落地。 今年“精品618”也是这些新业务第一次参与到年度大型营销活动当中，这意味着国美“家生活”整体解决方案开始逐步进入成熟期。 事实上，“精品618”不仅是对消费趋势的洞察和把握，更是基于国美供应链能力的优势。让供应链开启精选模式，将有效缩短商品和服务的选择周期，降低消费决策时间和购买成本，以更高的效率为消费者提供精品化商品和服务。 帕勒咨询资深董事罗清启表示：“平台间促销活动表面上看是产品价格的竞争，实质上却是背后供需链的对垒。目前行业内的大多数企业都游离在供需链体系之外，而作为较早进行供需链创新的零售企业，国美的供需链整合优势不断显现。基于对用户消费需求的感知，国美‘精品618’的精选模式不仅能够带给用户质价比最高的商品，也能将需求传递到上游供应端，将有效促进经营效率的提升，是一个多方共赢的新模式。” 热门搜索 为您推荐 (责任编辑：admin) |
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