中国品牌全球化，如何开启“下半

　　中国品牌全球化研讨会现场

　　在中智两国经贸关系不断加强的背景下，张裕把投资的目光投向了智利。其在智利投资的魔狮酒庄位于智利卡萨布兰卡谷和迈坡谷，是全球知名的葡萄酒产区。魔狮酒庄被张裕公司收购的第一年，其产品在中国市场的销售量增长了400%。

　　“中国品牌、中国资本在全球化当中真正能够发挥引领作用的，是一大批在制造业、在品牌和服务方面真正上了台阶的企业，而不是仅仅靠规模撑下来的企业。”商务部研究院学术委员会副主任、区域经济研究中心主任、西亚非洲所所长张建平向《瞭望东方周刊》分析。

　　品牌出口的重要基础之一是技术，特别是高科技行业，没有核心技术，品牌会空壳化，没有生命力。所以，华为从一开始就选择走自主的技术创新路线。华为的所有出口产品均为高科技产品，均为华为自主品牌。

　　消费者抢购华为，说明技术是关键

　　品牌是现代经济竞争力的重要体现，诺奖得主罗伯特蒙代尔认为，现代经济的一个重要特征就是品牌主导。有统计显示，占全球品牌数量不到3%的世界级名牌，产品市场份额占全球2/5以上，销售额占全球的1/2。

　　改革开放40年来，中国品牌在国际上的影响力不断提升。世界品牌实验室发布的“2018年世界品牌500强”排行榜显示，中国入选的品牌有38个。而在全球调研机构Millward Brown发布的“2018年最具价值全球品牌100强”榜单中，15个中国品牌上榜。

　　“下半场”中国企业怎么办

　　2018年进入全球品牌500强的中国品牌，绝大部分是央企，民营企业的品牌相对较少。同时，全球化优势品牌主要在金融和传媒两个大领域，而制造业和高技术品牌、服务业品牌数量很少。

　　张建平指出，中国品牌发展壮大，土壤非常关键。中国各地要注重改善综合的营商环境，不仅仅是招商引资的需要，更重要的是让中国品牌一步一步成长壮大，成为世界上的知名品牌。

　　海尔是第一个成功海外创牌的品牌，入围全球权威榜单最多的家电品牌。海尔取得这样的成绩，得益于其全球化布局战略。

　　业内人士认为，2018年是中国品牌崛起的元年。过去一年，很多用户体验好的中国品牌在市场上替代了“横行”多年的同类国际品牌，而一些率先走出去的品牌则借“一带一路”东风对全球化战略进行了全新的布局。张裕就是一个典型样本，通过“引进来”与“走出去”，张裕让中国葡萄酒通过“一带一路”快速走向世界，也让中国消费者足不出户就能品尝到“一带一路”沿线国家的美酒。

　　张裕在海外收购时，严格遵循“三好一健全”标准，即好产区、好产品、好的管理团队以及健全的法律体系。比如，魔狮酒庄所在地有健全的法律体系，收购全程有专业的法律机构、专业的财务评估机构介入，让每一笔海外投资具有保障性。

　　北京大学光华管理学院战略管理学教授武常岐认为，中国企业品牌的价值和品牌领导力在快速成长，品牌的关键词是品牌建设和国际化，中国企业的国际化发展要打造“跨越地域、穿越文化”的品牌形象。根据产品、行业、地域和国家的不同，企业应该制定不同的品牌战略。

　　海尔正是循着这个思路，抓住品牌全球化的机遇，从单一品牌全球化到多品牌全球化，海尔用品牌协同效应向全球不同市场渗透。