海尔空调怎么样，中国品牌年度大奖(2)

　　从2018年开始，全球经济下行、国际贸易保守化抬头、制造业人口红利消失，以及新技术革命的到来，内外因相叠加，都让中国企业在2019年面临的挑战和不确定性不断加大。这让每一个目标全球市场的中国企业，都必须更加坚定地从传统“性价比”路线完成向国际一流品牌升级。这曾是过去日韩企业全球崛起的必然阶段，如今成为中国企业正在完成的历史进程，只不过，我们今天面临的挑战显然更加艰巨。

　　决定企业产品质量的因素有很多，其中最核心的有两点：一是产品质量的最终决定者，一定是人，这要求企业拥有强大而严苛的质量管理制度，并将此理念根植到每一个企业流程和员工理念之中，这并不是一朝一夕能够“速成”的过程;另一个是标准，做到顶级产品质量的企业，一定同时拥有在行业质量标准的绝对话语权，是整个行业质量标准的重要引领者。

　　海尔空调是“用质量打造品牌”的标志性案例。在创业之初，就依靠一把“敢于砸自己产品的铁榔头”，树立了“高标准、精细化、零缺陷”的质量观念，并将其严格贯彻到每一款产品中。凭借高质量标准，海尔空调在2002年就获得了由中国质量认证中心颁发的全球第1号“CCC”认证证书。目前，海尔空调质量管控体系细致到必须符合3893条标准才能造一台空调，海尔空调实验室可进行涉及模块、检测、材料、设计、工艺等各个维度600多项国际标准的检测，这让海尔空调每一台产品出厂都做到了行业最高质量标准。

　　海尔空调质量好不好，到底怎么样，据悉，由世界品牌实验室(World Brand Lab)颁发的“中国品牌年度大奖”近日在香港揭晓，值得关注的是，海尔空调斩获了本年度“质量引领特别大奖”，成为中国企业的品牌标杆。“世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授认为，“品牌，是一个国家文化与意识形态的载体。品牌的多寡强弱，则是一个国家经济实力与世界影响力的标志”。海尔空调成为中国品牌唯一质量引领奖项获得者，代表着中国品牌质量管理的顶尖实力。　　

　　成为行业质量标准的引领者，也让海尔空调收获了全球用户的口碑与品牌认可。数据显示，在中国本土市场，海尔磁悬浮中央空调连续12年稳居第1份额，海尔智能空调连续4年为中国市场第1。在美国，海尔空调和GE Appliances空调双品牌市场份额第1;欧睿国际发布的调研数据也显示，海尔已连续2年位居全球互联空调(包括智能空调)销量榜单第1名，“Haier牌”空调出口份额占比22%，位居中国自主品牌家用空调出口第一，成为掌握全球空调业话语权的“中国品牌”。

　　用全球顶级质量打造国际一流品牌

　　中国制造企业迎来“品质革命”

海尔空调怎么样，中国品牌年度大奖

作者：网络

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　　第三，全球经济、贸易都在走向更加不确定性，企业出海面临的区域市场挑战不断加大，对于传统习惯上打“价格战”的企业来说更是如此。最好的方式，是坚持用国际最严苛的一流品质打造产品，尊重当地市场的法规和游戏规则，减少因产品质量问题给企业带来经营风险的可能性。

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　　值得关注的是，当其他企业都在加强全球品牌营销投入之时，海尔空调的坚持质量的战略显然是另外一种值得参考和研究的案例：用对质量的苛求去赢得用户口碑，用确定的产品质量，去应对不确定的竞争形势和市场挑战。这有助于扭转“中国制造”以前因长期价格战而造成的略显负面形象，也将帮助更多中国企业在国际挑战中打造更多的品牌传奇。

　　评论

　　改革开放的40年，是中国经济高速发展的40年，也是中国企业走向全球化的40年。

　　在全球经济、贸易、技术的变革和不确定性趋势下，中国制造企业正在迎来巨变期，面临的挑战不断加大。