昔日HTC、三星，今日苹果：寒冬过后才会明白 家电网 HEA深度原创(2)

一是手机行业格局3年一小变，5年一大变，手机行业格局即将发生较大变化。手机行业自诞生之初就形成过各种格局，如早期的诺基亚与摩托罗拉的双强格局，后面的三星、苹果双强格局，再到“国产四强+苹果三星”格局，放在中国市场就是“中华酷联”到“OV华米”。从不同格局存在的时间长短来看，手机行业格局几乎是三年一小变，五年一大变，如今的“OV华米”格局已经稳定两年多，差不多到格局改变的时机，HTC可能也是想利用这一规律在2019年突出重围吧。

三是HTC的战略重心转移至AR/VR，对手机投入不足。HTC也是擅于抢占风口的企业，在AR/VR风口起时就将企业的部分资源投入到AR/VR产业上去，对手机业务的投入减少。今年HTC又将手机业务彻底剥离，全心全意将公司的所有资源投入的AR/VR上，成为了“压死骆驼的最后一根稻草”。

具体来看，苹果的中国市场占有率从2017年的9.2%将至2018年第二季度的6.7%，全球市场份额也从2017年14.7%将至2018年第二季度的12.1%，并且，苹果的全球的出货量2018年被华为超过，退居第三。

一是产品缺乏竞争力，HTC手机在4G时代无论是性价比、用户体验与创新力度都与其它一线手机品牌存在差距。先说HTC手机的性价比，自小米在2012年第一次将性价比的概念运用于智能手机行业后，性价比一直都是各大手机攻城略地的重要方式，久而久之中国广大消费者特别是学生、刚工作的白领等群体更倾向于买高性价比手机。而HTC的手机性价比并不高，同样的配置的手机，HTC需5000元，其它国产手机仅需不到3000就可买到，HTC竞争力明显不足。

苹果陷入销量下滑的泥潭中，不是由于品质下降，或“xx门”事件，主要原因在于手机创新力度越来越小，而此时又正好赶上国产手机创新力井喷的时代，例如引领全球的全面屏，创新力的缺乏让苹果手机的竞争力相对降低了，最终导致越来越多的用户选择离开它。

二是2019年到2020年智能手机行业将会迎来“短暂的春天”。从手机行业发展历史来看，每次通讯革命都能为手机行业的发展带来新机遇。2G到3G时代，诺基亚等功能机得到普遍发展，3G到4G时代苹果三星等智能手机得以兴盛，当2019年下半年5G的商用拉开序幕时，手机行业将迎来短暂春天，HTC将当前手机资源调整至明年估计也是在等待5G带来的机会。

三星手机全球性衰退真是由于三星Noto7“爆炸门”引起的吗？答案当然是否定的，造成三星手机衰退的真正原因另有其他，一是失去巨大的中国市场，拉低了三星手机在全球手机市场中的份额；二是三星手机本土化不够彻底，例如其手机系统无论是在中国还是其它地区都缺乏本土化元素，不太适应当地消费者使用习惯，这些原因叠加在一起导致了一代手机巨擘三星的全球溃败。

(家电网 HEA.CN)

无论是持续性衰退的HTC、中兴，还是近一两年衰退的苹果三星，都反应了全球大多数智能手机企业都面临销量滞涨的难题。据旭日大数据统计，2018年前三季度智能手机合计出货10．6亿部，较去年同期下滑3％。HTC此次下降所有商品或许是看到手机行业发展的趋势，在为后面的“春天”做准备。

总的来说，由“一款手机、一根数据线”引起的哥德巴赫猜想证明手机行业的发展是有迹可循的。虽然当前手机行业进入低谷期，但是2019年后将会慢慢复苏。2019年会是手机行业机遇与挑战并存的一年。

有研究机构的数据显示，今年HTC智能手机的出货量预计在200万左右，体量跟魅族、一加等中小厂商一样，曾经的安卓手机界的王者，在新的赛季与王者相差甚远，甚至八竿子打不着。究竟是什么原因使得HTC手机一步一步变成“青铜”？

“哥德巴赫猜想”的三位论证者

12月26日，HTC回应天猫旗舰店商品下架是由于店铺运营的调整和渠道整合，目前作者本人也更加倾向于HTC官方的说法。原因在于，HTC董事长王雪红在平安夜的演讲中提到不要灰心，明年会更好等口号，看起来像是在为HTC手机事业部打气，由此看来，此次HTC真的是出于业务调整，但是这些并不能阻止人们对HTC与整个手机行业的“哥德巴赫”猜想。

王者变青铜仅需三步