昔日HTC、三星，今日苹果：寒冬过后才会明白 家电网 HEA深度原创

二是HTC产品定位不清晰。HTC的产品定位中高端，欲与“苹果、三星”等品牌一决高下，因此放弃了低端产品线，全面发展中高端产品。但事实上HTC的品牌价值还不足以支撑全线发展高端产品。在英国著名咨询公司Brand Finance2018年发布的最新《全球品牌价值500强榜单》中，三星排名全球第四，而HTC没有登上此榜。即便强如三星也没有放弃过低端产品线，HTC产品与品牌价值不符的产品定位是HTC手机销量节节败退的重要原因。

1742年6月7日，德国数学家哥德巴赫在写给著名数学家欧拉的一封信中，提出了一个大胆的猜想：即任何不小于4的偶数，都可以写成两个质数之和的形式，这就著名的哥德巴赫猜想。

最后就是3G时代“中华酷联”之首的中兴，发展至今市场份额少得只能被归于“其他”。中兴手机衰退源于4G的春风来临时反应慢，以及在低端市场的失利。

首先是手机界曾经的绝对王者三星，不仅在大中华地区销量溃败，在全球市场的处境也不容乐观。三星手机的中国市场份额已由最高的20%多降至如今的不足1%，市场调查公司SA 在8月3日发布的数据显示，三星手机在2018年第二季度中国市场的份额跌至0.8%，跌出出货量前十，排行第12位。三星的全球市场份额也一路走低，中国产业信息网数据显示，2016年第三季度三星全球市场份额还有45%；两年后，数据研究机构Counterpoint Research公布的2018年全球第三季度市场报告显示，三星的市场份额仅为19%。

2018年12月24日，平安夜期间HTC将天猫旗舰店的所有商品全部下架，仅留下了一款手机与一根数据线，这与哥德巴赫猜想中的两个质数颇为神似。联想到HTC今年来差强人意的表现与最近销量“步步惊心”的整个手机行业，不由得引发人们对HTC与整个手机行业是否陷入已危机的猜想。

此次“一根数据线、一款手机”事件无形中将在手机行业渐渐淡去的HTC品牌推广出去了，这是HTC的意外收获。曾经大名鼎鼎的HTC现如今提升品牌知名度居然靠了“意外事件”，着实令人唏嘘。

HTC手机业务的衰落还仅是冰山一角，当前整个手机行业无论是销量还是出货量都逐步下降，不由的让人猜想手机行业是否进入存量寒冬期了。答案是肯定的，从手机行业近几年出现过的几家手机巨头的成绩就能看出端倪。

再说HTC的用户体验问题。虽然HTC接近原生态安卓系统的手机系统对于喜欢简约的用户来说是福音，但HTC接近原生安卓系统的系统对于大多数普通用户，特别是中国大陆用户来说，缺乏功能性与可玩性，而且在便捷性上输于像MIUI、flame、EMUI等国内深度定制系统，更比不上苹果的iOS系统。因此，整体上来说，HTC的系统影响了用户的使用体验。

其次是手机界另一王者苹果，在2018年也出现了颓势。苹果是手机行业的“常青树”，也是智能手机中口碑与利润最高的品牌，一切看起来都那么无懈可击。但是股市不会说谎，还是戳破了遮住苹果手机颓势的“窗户纸”，2018年12月，苹果市值几乎跌破7000亿美元，市值狂跌的背后是投资人对苹果手机业务的忧虑。

HTC的创新力不够也是导致其缺乏竞争力的重要因素。HTC对手机行业新风向的洞察比较后知后觉，竞争处于劣势，因为存在代差嘛。例如，在018年进入后全面屏时代时，HTC最新款旗舰U12的设计还停留在2017年前全面屏时代的18：9，而同期的“OV华米”、苹果三星等都已经推出刘海屏、水滴屏、滑屏甚至是“魅眼屏”。综合性价比、用户体验、创新力等各个因素来看，HTC手机的竞争力较低也不足为奇了。

三是手机行业的马太效应具有周期性。手机行业马太效应逐步加强毋庸置疑，市场研究机构 Gartner 发布的报告显示，2017年排名前五的手机厂商出货量占全球手机市场份额的59.4%，2018年第三季度这一数字为60.4%，又上升了1%。但是手机行业的马太效应与市场格局类似，都具有周期性，2019年随着手机市场格局悄然改变，手机行业的马太效应也将暂时削弱，因此对HTC来说机会将变得更大，才会短暂下降商品全面备战2019年。

“哥德巴赫猜想”的三种结论